因为点餐系统崩溃而上热搜的麦当劳，在哪些方面比肯德基强或者弱？

背景

随着时代的发展，我们越来越追求速度。是的，人们做什么都希望快速，因此“快餐文化”“速食爱情”这样的词汇也都出现在了人们的生活中。说到快餐，人们首先想到的就是麦当劳和肯德基，麦当劳和肯德基几乎存在于每个城市。虽然快餐食品很不健康，但是麦当劳、肯德基还是很受人们的欢迎的，很多工作党还有学生都喜欢点他们的家的外卖。除此之外，他们也都推出了早餐，这更是为上班族提供了一种很便利的选择。

麦当劳、肯德基总是会定期推出一些活动，就比如肯德基就有“疯狂星期四”。不仅如此，每当有新品上市时，他们也都会推出一些新品活动。每年到了年末各种节日的时候，肯德基、麦当劳都会推出节日活动，有时候甚至会有“半价桶”这样力度很大的活动。其实肯德基、麦当劳推出这样的活动也是为了刺激消费，这不，麦当劳的点餐系统因为点单的人数太多而崩溃从而上了微博热搜。麦当劳的系统之所以崩溃，就是因为消费者数量的增多导致店铺爆单了。

肯德基和麦当劳一直都是竞争者，两家售卖的产品其实都差不多。那么，麦当劳与肯德基相比有什么优劣势呢？首先，我觉得麦当劳的价格比肯德基划算，同样的套餐，麦当劳二十几元就能搞定，但是肯德基却需要三十几。因此，许多工作党更加愿意选择麦当劳。

但是麦当劳跟肯德基相比也有着不足之处，那就是麦当劳推出新品的速度不如肯德基快，肯德基总能跟上人们的潮流，及时地推出符合人们期待的新品，但是麦当劳在这一块就做的中规中矩。因此，肯德基往往可以给人不断的新鲜感，从而留住更多的客户。

麦当劳为什么不改名为m记？

不为大中国五斗米折腰。

麦当劳改名金拱门

为啥是金拱门？ ?

知道麦当劳为什么改名了，但很多人都弄不明白，改个什么不好，为什么偏偏要叫金拱门？

网上不少阴谋论者认为这是想贴近中国市场结果贴得太过了，毕竟老外眼里的中国除了乡土还是乡土，再加上麦当劳中国在“愿景2022”中提到，预计到 2022年底，约45%的麦当劳餐厅将位于三四线城市。

难道麦当劳中国真的是为了打开低端市场才起了个这么接地气的名字吗？

当然不是，金拱门这个名字，还真不是谁抖机灵拍脑袋想出来的。

1.金拱门由来已久 ?

在1948年麦当劳刚创建的时候，它的logo和名字还不长现在这样，而是朴实的“麦当劳驰名汉堡”（McDonald‘s Famous Hamburgers’）到了1953年，名字才缩短为“麦当劳”（McDonald's）。而1961年，终于出现了我们熟知的黄色大M。

它的来源，是每一家麦当劳都有的标志性建筑——金色拱门。 ?

1952年，迪克和马克与洛杉矶建筑师斯坦利·克拉克·梅斯顿及其助手查尔斯·费什见面，计划为第一个特许经营的麦当劳门店做设计。迪克想用两个半圆做标志，他觉得这个标志可以博得骑摩托车的人以及他们饥肠辘辘的家人的注意。曾在好莱坞环球影城做过布景师的梅斯顿，把迪克的半圆变成了一对引人注目的25英尺高的锥形金色金属抛物线霓虹灯，矗立在店门前。这个高大上的标志，让快餐店的汉堡包看起来价值100万美元，而非15美分。

▲麦当劳位于美国伊利诺伊州Des Plaines的1号餐厅

然而，这一建筑设计在60年代末，也就是大M标志出现之后不久，就已经不再沿用了。于是公司内出现了讨论，到底还要不要这个源于双拱门的黄色大M。设计顾问Louis Cheskin说服了公司维持这个品牌，原因实在太令人意外：

——Freudian symbolism of a pair of nourishing breasts.（M标志有着一对挺拔乳房的象征意义。）

于是大M标志中贯穿而过的“屋顶”消失了，黄色大M却一直沿用至今。

2.“金拱门”仍在被使用 ?

麦当劳金色拱门形状的标志在西方有个著名的昵称——Golden Arch，直译过来就是“金拱门”。

纽约时报的专栏作家托马斯·弗里德曼曾在书中提出“预防冲突的金色拱门理论”，他认为任何两个开设了麦当劳门店的国家都不会彼此开战——这个理论给结束冷战的世界描绘了一种建立在“经济人”基础上的前景——人类将用巨无霸和炸薯条取代对战争的欲望。

而且许多人不知道，麦当劳公司旗下的酒店，使用的名字也正是golden arch hotel，即金拱门酒店。

▲麦当劳酒店

所以作为堂堂国际品牌，麦当劳做的任何决策都是经过深思熟虑的，而且麦当劳中国改名为金拱门对消费者来说其实并没有什么影响，因为公司名字和商标/商品名不同，就像很多人不知道北京微梦创科网络技术有限公司旗下有微博，千橡互动集团旗下是人人一样，两者之间的联系薄弱，不会对消费者的消费习惯造成影响。

麦当劳回应“女子吃汉堡发现大量活虫”说了啥？

针对有媒体报道山西太原一女子吃麦当劳汉堡发现大量活虫一事，麦当劳中国官方微博账号5月31日中午在微博@头条新闻下发表评论称，餐厅已与顾客积极联系沟通。经了解，顾客在外卖平台购餐，几小时后食用剩余汉堡时发现该情况。

麦当劳评论称，汉堡在餐厅制作经过高温煎炸或烘制，正常情况下，不会有虫卵产生。同时，麦当劳还提醒消费者，夏季来临，如食品未及时食用，请妥善保存，如置于冰箱内以免招引虫蝇。

据悉，5月29日，来自山西太原的杨女士在某平台给孩子订购了一份麦当劳麦乐送套餐，在孩子吃完两个后，到了下午，发现剩余的两个汉堡里面有很多密密麻麻的小虫，“令人作呕”，向平台反映后至今没有官方处理结果，杨女士已联系相关执法部门处理。

网友表示质疑：

对于此事，有网友表示理解，评论道“大概率是麦当劳做好之后进去的，毕竟不是第一时间食用，这也不能怪麦当劳”“油炸的虫子怎么活下来的？”。

有网友表示质疑，评论道“回应了，但没完全回应”“麦当劳的意思是，高温料理怎么样也是死虫，所以是后来爬进去的”。

还有网友表示对其食品卫生的担忧，“太原哪里，我就不去吃了”“还是查一下卫生方面好让人安心，看看后面有没有反转”。

以上内容参考

麦当劳为什么改名 麦当劳改名金拱门原因

金拱门(麦当劳)、开封菜(KFC)、四眼泡(微信)、独眼龙(新浪微博)、白莲花(adidas)……地球已经被“怪兽”占领！最近两天，最热的话题无疑是由麦当劳中国更名引发的知名品牌联手蹭热点。
不过，这次全民参与热点事件，真是由网民发起，还是有心人密谋已久？众多品牌改名陪跑，又到底是主动作为，还是被动接受？为何偏偏是金拱门？
记者采访多名营销界大咖，试图揭秘网红金拱门事件。
“金拱门”是个好名字？
金拱门(麦当劳)事件怎么开始传播的？
10月25日，有媒体从工商公开查询信息中获得来源，麦当劳(中国)有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门(中国)有限公司。
“金拱门”这个兼具土气、俗气的名字，引得网友纷纷开启嘲讽技能：“被肯德基的卧底渗透了吧”、“左‘恭喜发财’、右‘招财进宝’，横批金拱门”····在网友吐槽名字时，部分营销界人士却认为麦当劳玩了一手好套路。记者采访多名营销界大咖表示，麦当劳中国被中信收购后，变更公司名称是应有之意。但“金拱门”既迎合了中国文化，又保留了麦当劳基因，让消费者很快将双方关联起来，最大限度的享受了知名品牌麦当劳带来的溢价，是一个好名字。
中外双方一起策划？
在更名前麦当劳主动向消费者做出交代。麦当劳官微最近两次为事件发声，10月25日“没错！麦麦的中国公司改名金拱门(中国)有限公司啦。但是改名只是证照层面，麦粒们去餐厅还是认准‘麦当劳’哦！”10月26日，发布“你真的认识金拱门吗？”又乘势做了一波好文案。
这两日，其发布的相关微博点击率、转载率、点赞量均过万。
营销界认为，麦当劳的发声，既交代了改名，又淡化了企业性质的变化，为后续经营打下了基础。
这次事件，充分利用了自媒体“奇正相依”的打法，出奇招，在一片骂声、嘲笑声中，却鲜见质疑金拱门的汉堡比不上麦当劳的，取得了正面传播效果。
业界有观点认为，麦当劳作为美国消费文化中首屈一指的代表，此次，从取名、改名到后续相关事件发酵，不排除外方参与的身影，是一次有策划的社交媒体营销活动。

麦当劳的金拱门什么意思

国家企业信用信息公示系统证实了此事，在企业信息中，麦当劳（中国）有限公司更名为金拱门（中国）有限公司。麦当劳方面也对媒体回应称确已更名。
10月25日，麦当劳（中国）有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门（中国）有限公司，其各地分公司也正陆续更名。
对此，麦当劳方面表示：“这一变更主要在证照层面，日常的业务不会受到任何影响”且“麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变”。
麦当劳官方微博这么回应：没错！麦麦的中国公司改名金拱门（中国）有限公司啦？但是改名只是证照层面，麦粒们去餐厅还是认准“麦当劳”哦！
工商信息数据显示，今年8月24日，麦当劳（中国）有限公司的投资者名称从“麦当劳中国管理有限公司”变更为“金拱门中国管理有限公司”。10月12日，公司名称也已变更为“金拱门（中国）有限公司”。
从今年8月起，麦当劳已经开始悄悄变为“金拱门”全国各个地区的麦当劳分公司也已经陆续用“金拱门”替代原来名字中的“麦当劳”，但也有北京麦当劳食品有限公司、上海麦当劳食品有限公司等分公司尚未更名。
登录国家企业信用信息公示系统，输入“麦当劳”，搜索结果出现的第一位是上海麦当劳食品有限公司，第二名则是金拱门（中国）有限公司，其历史名称写着“麦当劳（中国）有限公司”。
根据天眼查信息，该更名是在10月12日完成的。8月24日，投资者名称也由麦当劳中国管理有限公司更名为金拱门中国管理有限公司。
再进一步查询，记者发现，金拱门（中国）有限公司成立时间为1993年12月7日，这也意味着，金拱门早在1993年就注册在麦当劳旗下了。
而同一法定代表人名下，还有深圳金拱门食品有限公司、山西金拱门有限公司、四川金拱门有限公司等，其成立时间分别为1990年、2014年、1999年。其中深圳公司和四川公司，历史名称分别为麦当劳餐厅（深圳）有限公司和四川麦当劳餐厅食品有限公司。
麦当劳为什么改名金拱门
第一种解释：麦当劳金色拱门形状的标志在西方有个著名的昵称——Golden Arch，直译过来就是“金拱门”。
有一本书Golden Arches East 讲麦当劳在亚洲的故事，金色拱门对于麦当劳来说有重要的意义，所以说我认为这个中文公司名字肯定不是本土人拍脑袋想出来的，可能有别的意义吧。
托马斯·弗里德曼(Thomas Friedman)提出了“预防冲突的金色拱门理论”(Golden Arches Theory of Conflict Prevention)，认为任何两个开设了麦当劳门店的国家都不会彼此开战——这个理论给结束冷战的世界描绘了一种建立在“经济人”基础上的前景——人类将用巨无霸和炸薯条取代对战争的欲望。
第二种解释就是：风水理论。
不过这些都是猜测。
真正的原因是因为资本的原因，
此次更名的一系列变动发生在今年8月麦当劳成为中资控股之后。
麦当劳美国把股份卖给中信凯雷之后，中国的运营公司改名叫金拱门，这个金拱门和麦当劳没有资本关系了，也就不能叫麦当劳公司;但是，金拱门获授权经营在华的麦当劳餐厅，并使用麦当劳商标。
8月8日，麦当劳(NYSE: MCD)宣布与中信股份(00267.HK)、中信资本以及凯雷投资集团，针对麦当劳中国业务的战略合作正式完成交割。
新成立的麦当劳中国将运营和管理麦当劳在中国内地和中国香港的业务，加速扩张，5年内增开门店2000家，三四线城市覆盖率提高10%，且新公司暂时没有上市打算。
当时，公司内部人士就向澎湃新闻表示，公司的新名字还没有敲定，所以暂时使用“新麦当劳中国”的表述。
这次战略合作已获得中国相关监管机构的批准，于2017年7月31日正式完成交割。新公司将成为麦当劳在美国以外最大规模的特许经营商，运营和管理中国内地约2500家麦当劳餐厅，以及香港约240家麦当劳餐厅。
收购完成后，中信股份和中信资本在新公司中将持有共52%的控股权，凯雷和麦当劳(全球)分别持有28%和20%的股权。今年1月9日，中信股份、凯雷投资集团和麦当劳的联合声明显示，当时的收购价为最高20.8亿美元(约合人民币139.7亿元)总对价，收购对价将部分以现金方式及部分向麦当劳发行新公司之新股的方式结算。
新公司的董事会成员将分别来自中信股份、中信资本、凯雷和麦当劳。麦当劳现有的管理团队保持不变。中信资本董事长、首席执行官张懿宸出任新公司的董事会主席。凯雷投资集团董事总经理及亚太区主席杨向东出任新公司的董事会副主席。原麦当劳中国首席执行官张家茵继续出任新麦当劳中国首席执行官。
此次更名对“麦当劳”这个品牌是否有影响?在重庆工商大学经济学院院长、“重庆”客户端“鸣家”李敬看来，品牌资产包含了麦当劳的知名度、顾客对其的信任度，经营多年之后，在全球范围内都有了其内涵和价值，是一个很大的无形资产。
对于中信集团和麦当劳的合作，李敬认为，成立新公司更多是一种战略投资，主要会在资本运作及运营战略方面，利用自身的资源和优势推动其发展与创新。
资深品牌管理专家、重庆智慧黑石企业管理咨询有限公司总经理万全东也认为，公司改名实际上只是资本方发生了改变，对于“麦当劳”这个品牌并没有太大影响。
“实际上肯德基也发生了资产重组，对品牌并没有什么影响，可能它在中国的战略有所改变，会扩展其他业务，但这只是业务方面的转变。”万全东则表示，外资企业对于中国品牌的战略是十分清晰的，一般不会轻易更改品牌，比如肯德基针对中国市场曾专门打造过一个中式快餐品牌“东方既白”。

麦当劳改名“金拱门”的真正原因？

据查，工商信息数据显示，今年8月24日，麦当劳（中国）有限公司的投资者名称从“麦当劳中国管理有限公司”变更为“金拱门中国管理有限公司”。10月12日，公司名称也已变更为“金拱门（中国）有限公司”。 ?

? 就是这么金光闪闪自带一股土味，就是这么自信和霸气！但对于网友们而言，可以说是一脸懵X了：不得不说，乡村基，佳佳基，华莱士更胜一筹： “这么土的名字，特别接地气，不然怎么配卖30块钱的汉堡套餐？”?

? 以后不如卖肉夹馍吧： 东北孩子可能再次面临要啥像啥的尴尬境地：“妈妈我想吃金拱门”，“我看你像金拱门！”

麦当劳官方微博这么回应：没错！麦麦的中国公司改名金拱门（中国）有限公司啦 但是改名只是证照层面，麦粒们去餐厅还是认准“麦当劳”哦！

但是身为全球性的快餐巨头，用了六七十年的名字并不会随随意意就改掉，换名的背后还是有很大原因的。

?其实“金拱门”和麦当劳有着不解之缘 ? “金拱门”这个名字并不是无中生有，事实上，早在1993年的时候，这个名字就被注册了。 ?麦当劳最初是由一对叫做麦当劳（McDonald）的兄弟创立，后来雷·克洛克（(Ray Kroc）成为了它的特许经营商，并在以后以270万美元买断了麦当劳商标使用权，逐渐开始用连锁加盟的方式，一手创立起了麦当劳帝国。 ? 对 我就是50岁创业成功的克洛克 ?第一家加盟店开在了凤凰城，店面外观建成了两个巨大的金色拱门的样子。因为克洛克看到麦当劳兄弟挂在墙上的画时，就兴奋地描绘了一幅场景：未来美国家庭齐聚金色拱门下，一片欢乐。 ?

《大创业家》中 克洛克第一眼就对金拱门倾心 ?这家餐厅刚开业就引发了轰动，因为外观太浮夸新奇了。金黄色辨认度很高，让人联想到价格普及的企业，而且M型的拱门设计很柔和，像磁铁般把顾客吸引进欢乐之门。最重要的是你远远地就可以看到它。 ? 当年的凤凰城店 早已被当地列入文化遗产保护项目 ?后来金色双拱门成了麦当劳专营店的标准设计，也逐渐成为麦当劳的LOGO，西方人称之为“Golden Arch”。更甚的是20年前还有过“金拱门理论”——任何两个开设了麦当劳门店的国家都不会彼此开战，因为他们会用巨无霸和炸薯条取代对战争的欲望。 更名背后，是企业发展战略和竞争能力的改变 ?因此，这次换名用“金拱门”，多少来说和麦当劳的品牌还是有历史渊源有一定的关系。但更名只是表象，改名的背后预示着企业未来发展战略和核心竞争能力的改变。 今年7月底，麦当劳宣布与中信股份、中信资本以及凯雷投资集团的战略合作已经完成交割。而负责新成立的麦当劳中国将成为麦当劳未来二十年在中国内地和中国香港的主特许经营商，将负责运营和管理中国内地约2500家麦当劳餐厅，以及中国香港约240家麦当劳餐厅。

?此前有餐饮人士表示，目前麦当劳中国的特许经营网站、加盟咨询热线均无法打开与拨通。 ?麦当劳北京有限公司高级公关经理王建晖在回应媒体时表示，新公司将在未来20年运营和管理麦当劳在中国内地和中国香港的业务，推动业务高速扩张。 ?在10月24日麦当劳公布的三季报中，麦当劳方面表示，在截至9月30日的三个月内，受出售中国内地和中国香港特许经营权的影响，从三季度开始，中国内地和香港门店的营业收入将不再计入到麦当劳的整体营收中。 ?在新麦当劳中国此前公布的中国内地 “愿景 2022” 加速发展计划中，提出了未来五年需要保持年均两位数的增长目标，而这其中很大一部分将来自新门店的业绩。因此，门店的扩张成了新公司在这份 “五年规划” 的重中之中

?麦当劳60年 仍需不断变化跟上发展的脚步 ?按照计划，五年内，内地的麦当劳餐厅将从 2500 家增至 4500 家，开店的速度也将从每年 250 家提升至每年 500 家。 ?麦当劳的着急也是可以理解的，因为在内地市场，他们的老对手肯德基已经开出了 5000 多家门店，并且覆盖到了中国的四五线城市。《好奇心日报》获得的数据显示，2016 年肯德基在中国连锁餐饮市场上所占份额是麦当劳的两倍，两者份额分别为 11.6% 和 5.6%。

? 快速开出更多的门店将是麦当劳与肯德基竞争的关键，而特许经营或许是最有效的途径。 ?麦当劳首席财务官凯文 · 奥桑（Kevin Ozan）在一份声明中表示： ?重特许经营模式将带来稳定的营收和收入流，获得更高的资本回报，从而持续推动股东价值上涨。 ?在新一季的财报中，由于中国内地和香港的业务不再计入整体营收，麦当劳整体收入下降了 10%，为 57.5 亿美元，但出售这部分业务所获的 8.5 亿美元使得麦当劳经营收入大涨 44%，6% 的全球同店销售增长也高出华尔街预期。 ?改品牌名有风险，应对有原则 ? 企业的经营就是品牌的经营，它是一个长期的、系统的累积过程。因此作为品牌的重要组成部分，更改企业名称或多或少都会为品牌增值带来损失。

把品牌损失降低到最低程度，有以下几条原则：

?1. 选择“天时、地利、人和”的时机。如果是在企业处于重大经营危机或公关危机时改名，就会导致公众、媒体及合作伙伴的不信任的不利局面。

? 2. 新的名称或标识要进行有序、有力地推广和管理，进行内部的深化和外部推广。

?3. 更改企业名称或品牌标识，从一定程度上说明企业的高层对于企业的发展战略已经形成了更高层面的理解和更成熟的思路。因此应该利用各种形式向公众、媒体说明企业的未来的目标和策略，以博得好感和支持。

?4. 把事件营销做足做深。企业可以利用这样一次事件，全方位地整合企业内外部资源，充分地进行事件营销。

? 5. 实现全面创新。更改名称只是塑造企业新形象的第一步，要在激烈的市场竞争中立于不败之地需要真正增强企业活力和竞争力。

? 6. 无论名称如何变化，一定要在变化中保持和强化核心竞争能力。

? 对于麦当劳来说，改名字或许只是第一步，瓶颈期过后即是分水岭，道路应该还很长。

?麦当劳改名，你是怎么解读的？是土，是土，还是土呢？来一起聊聊