今天，像人民日报这样的媒体是传统媒体还是新媒体？为什么

今天所指的新媒体应该是新起的，跟传统的没有有差距，人民日报是与时俱进的。

关于新媒体方向，求教

“这个时代并不是报纸死了，而是那个纸死了，那个载体死了，但换个平台或方式传播，依然有生命力。对媒体人来说，这是一个最好的时
代。”在纸媒人心惶惶的情况下，他为何会下此判断？近日，NewMedia联盟发起人袁国宝，受蓝媒汇邀请，在媒体特训营上结合其经典实战案列，就新媒体
的发展趋势做了独家分享。
　　目前，中国是世界上使用社交媒体比例最高的国家，平均每人每天有5.8小时的时间上网。在以前，大众得知信息来源于电视、报纸、杂
志和广播，而今天大众更多的是通过微博、微信、QQ、论坛等社交软件获得信息。截止今年第一季度末，新浪微博月活跃用户达到2.6亿，微信每月活跃用户已
达到5.49亿。微博、微信成为碎片时间的最佳运用工具。

　　今天来看，在移动互联网时代，有内容、形式、社交，而且是强关系社交，比如说微信、微博，可以转发，可以零距离接触到明星等各种
人。过去，大众媒体独大，舆论是它们说了算。现在，许多微小的声音，被迅速串连形成强大的舆论力量，大众媒体的影响力慢慢在下降，而新媒体的影响力在不断
地加深，这是移动互联网的时代。

　　这个时代的特征特别简单——叫颠覆性，也就是每一个人都可以有新的思路、规则来颠覆之前的玩法。当每一个个体都具有传播能力时，传
统的媒体结构就开始瓦解，消费者得知讯息的管道也不再大幅度地依赖大众媒体，“自媒体”年代诞生。所以这是一个普通人可以创造奇迹的时代，也是消费者获得
主权的时代，所以也是大家尤其是媒体人机会最多的时代 。

　　下面是袁国宝理解的新媒体的五大发展趋势，

　　分享给大家：

　　▎趋势一，碎片化。

　　碎片化不是媒体的特征，是移动互联网时代的特征。媒体的碎片化其实给很多自媒体带来了机遇。我认为它的出路就是专业、精细、特色加个性。

　　▎趋势二，全媒体时代。

　　大家会发现其实不存在谁死谁活的问题，就相当于广播没有颠覆报纸，电视也没有颠覆广播。所有的媒体未来就只有一种形态，就是社会化
媒体，即我在NewMedia联盟定义的全媒体时代。比如说提到人民日报，原来就是一张报纸，但今天的人民日报是什么？它是一份报纸，是一个微博，一个微
信，是一个全媒体平台，这构成了人民日报在移动互联网时代的立体的全面化的影响力。

　　▎趋势三，垂直细分受众。

　　大而全的公司是没有前途的，小而美才有前途。比如说中华英才网不行了，拉勾网行了。很多猎头公司甚至都上市了，这就叫垂直细分。所
以，这个时代真正的标志应该是从消费、心理、行为这几个角度去细分受众，发现受众真正的特征。这也是新媒体非常难得的一个机会，可以直接和消费者接触。

　　我认为中国的门户或者这种传统的大众媒体，会朝着真正垂直化或者是生活解决方案发展，也就是功能化的角度会呈现。现在传统媒体都在拼命地做自媒体或者新媒体，之所以他们做得不太好，并不是因为他们做不好，只是他们思维上还没有真正解放。

　　但是，我到今天始终坚持认为传统媒体人是最优秀的人才。传统媒体的人如果真正解放思想去做自媒体，一定会比别的任何一个行业的人都会有更大的优势。比如说他的文字功底、他的视野、他的人脉、他在社会上的这种灵活度都非常强。

　　▎趋势四，媒体出现并购潮。

　　虽然中国的媒体管制比较严，但是在财经领域已经出现阿里巴巴在并购很多传统的媒体，然后会发现蓝鲸财经记者联盟在拿到五千万的风投
之后，第一件要做的事，是去招募二百个一线的传统的记者。所以我的理解，是说这个时代并不是报纸死了，而是那个纸死了，那个载体死了，但换个平台或方式传
播，依然有生命力。

　　▎趋势五，价值扩张。

　　什么叫价值扩张，就是媒体也要自媒体化，你会有自己独特的价值，你会输出你的价值观，输出你的平台，输出你个人的影响力，媒体也会出现拟人化。有这种个性化的标签，媒体才能走得更远，而不能像传统的那样，把几家媒体合并通过行政手段做到更大，那是没用的。

给人民日报微信公众号发消息会收到回信吗？

你在给人民日报微信公众号发消息的时候，并不能得到一个回信，因为有很多人都给他们发消息，如果一个个的回信的话，根本就回不过来。

央视点名「流量明星」数据造假对这个事情应该如何评价？

　这实际上并不是第一次官方点名流量圈。之所以我说官方点名流量圈而不是专门针对流量明星，请大家看完整个时间线整理就一目了然了。

　　我们把时间线拉回半年前，首先被曝光的还是蔡徐坤同志（但是是打码的方式，只能从微博内容推论出蔡徐坤），2018年9月2日，蔡徐坤宣传新单曲pull up这首歌的微博被转发上亿，共青团中央第一次点名批评了这个现象。在配图中，扫射了三个人，一个叫吴亦凡，一个叫蔡徐坤，一个叫杨超越（三人微博名均被打码）。而且这三人都具备相当的代表性：一个是老牌顶流流量明星，一个是新晋男流量中的顶流，一个新晋是女流量中的顶流。这件事的处理结果是隐性的，蔡徐坤和杨超越两人被新浪微博限流至10月底，热搜很难上，吴亦凡方并未受到牵连。这是第一次官方和流量圈交锋，新浪的处理态度。

　　划重点：共青团中央点名、明星名字被打码、转发过亿、新浪隐性限流。

　　时间来到了2019年，在2019年1月5日，人民日报微博发博，批评明星流量数据节节攀升，数据造假，有“劣币驱逐良币”之嫌疑。这次微博并没有点名任何明星，可以说是针对整体娱乐圈而言，特别是流量圈。

新浪微博于2019年1月7日，发布微博新规定：微博站方将于近期调整转发、评论计数显示方式，上限100W。

　　官方反应也很耐人寻味：在转发新规的同时，最后加上了一句，你觉得怎样？你赞同吗？

　　且不说是不是给大家一个开放式的结局来猜测接下来的发展，官方没有直接正面肯定，可以说明很多问题。

　　划重点：人民日报点名、无明星被点名、新浪回应、转发显示上限100W。

　　好，现在时间线终于来到了2019年2月23号，CCTV13直接以新闻的形式播出流量造假问题。在次日也就是24号央视新闻客户端也正式发布独家文章。值得令人寻味的是，这次的明星名字，在新闻中完全清晰可见，没有任何打码行为。其中最引人注目的是三个人：蔡徐坤，朱一龙，易烊千玺。而之前被隐形点名的女流量杨超越并未出现在新闻中。根据笔者搜索，此女微博数据可以说比较低，甚至不及被点名几人的零头。单独从官方点名态度上来看，也值得令人寻味。

　　补充知识点：CCTV13是新闻频道，按舆论重要级别来说，仅次于CCTV1。

　　本段重点：央视CCTV13下场、明星名字未被打码、蔡徐坤、朱一龙、易烊千玺、流量造假。

　　纵向分析整个事件，我们可以清楚的看到官方整体的态度和力度。

　　态度方向：从一开始保护艺人进行打码行为，到现在直接新闻画面中完全不打码直接显示名字，流量明星和流量圈已经在官方眼中，已经是被紧紧捆绑的。

　　力度方向：共青团中央微博，人民日报微博，CCTV13，整体上级别是层层递增的，可以看出官方对于整体流量圈仍然持反对态度，并且对微博的处理方式反应比较微妙。

　　看完整个时间线，你会发现官方的态度一直针对的是流量圈在微博数据的造假，配图大多数是微博，并且，力度随时间而加大。（另外扫射了抖音和各大视频网站）

　　至于整件事情未来的走向，至少要等微博站方对这次点名批评的回应出来后，才会清晰。

　　24日，紫光阁和政法委下场