微信公众平台有哪些不足之处

具体如下:

1、第一，从公众号的后台来看，编辑模式不够智能，开发模式门槛太高

公众号后台提供了编辑模式和开发模式，这也是曾经被分析师们广为看好微信的原因之一。但就目前实际操作的情况来看，单单靠编辑模式很难实现用户想要的功能，拓展性不足，开发模式又需要懂技术，找第三方开发吧要价太高（目前估计没个万把几万没人愿意给你做）。

2、第二，从信息传播机制看（这里与微博做比较），微博的信息传播层级很高，可以引起连锁式反应，A账号的微博可以被B丶C丶D等账号转发，之后B丶C丶D的粉丝还可以转发，但微信的传播多为单层次的传播，虽然有分享到朋友圈功能，但就目前的用户习惯来看，这一块还是不够成熟。所以，与其绞尽脑汁想着做公众号营销，还不如先去玩好微博营销。

3、第三，从获取用户方面来说，公众号获取用户的成本很高

由于微信的私密性，大部分品牌在用微信营销之前，必须要有足够的用户基数，而微信本身又很难实现粉丝的自然增长（看到这里估计有人又要喷我外行了，取个好点的名字，来搜索排名靠前会获得更高曝光，就可以实现用户自然增长。当然，这个逻辑也是没错的，我的问题是：靠这样的自然增长你得等到何年马月才能实现足够的用户啊。更何况好的名字早就很多人抢注了，等你来玩已经没有意义了），这就有另外一个问题，用微信公众号营销之前先得花钱花精力去给公众号加粉丝。而且，你花了钱也不一定有粉丝买账。

4、第四，官方不喜欢你这样玩，这是最重要的原因

前段时间曾鸣的一句“微信不是营销工具”着实让各大媒体好好思考了一番，之后不少人写文章来就这个事发表看法。事实上官方对营销说不也不是头一回了，这里有必要来解释下对于微信的定位。按照张小龙的说法，微信是一个I/O系统，就是数据输入输出系统，微信承担的是一个管道的角色，基础功能是通讯。对于用户来说，你关注一个媒体类公众号，微信就多了个媒体功能，关注一个购物类的公众号，微信就多了一个电商功能。但如果一个公众号都不关注，微信就是一个简单的通讯+分享的工具，一切违背这个核心功能的东西都会被干掉。

怎么更新微信公众平台内容

1. 通过浏览器打开微信公众平台登陆页面

2. 输入用户名和密码，点击登陆

3. 点击左侧的“管理”-“素材管理”

4. 鼠标移动到页面“+”号的位置，会出现“单图文消息”和“多图文消息”的图标

5. 以发布“单图文消息”为例，我们点击“单图文消息”图标，进入“单图文消息”发布页面

6. 输入消息“标题”，消息“作者”，点击“上传”，可以上传消息封面图片

7. 上传封面图片时候，点击“上传”，选择要当做封面的图片，然后点击“打开”

8. 点击“添加摘要”，为消息添加一段简短精炼的摘要

9. 下边我们来输入正文，点击编辑器右侧的“放大编辑”，打开编辑器最大化，我们可在其中输入消息的正文内容，上传图片，上传视频，修改文字颜色等等。

10. 内容编辑完成之后，点击“完成编辑”，点击“保存”按钮

11. 消息编辑完成后，我们下面就要发布消息了，点击“功能”-“群发功能”

12. 点击“图文消息”，选择刚才编辑好的“图文消息”，点击“确定”按钮

13. 点击“群发”按钮，弹出“温馨提示”对话框，点击“确定”

14. OK，消息群发完成，刚刚是对“单图文消息”的操作，其实“多图文消息”的发布方法与“单图文消息”的发布方法是一样的，只是在第5步的时候，选在“多图文消息”就可以。

注意内容：

发布消息时候，消息的封面必须上传一张360*200像素的图片

文章标题必须填写

正文内容不可以全是图片，必须包含文字

不编辑摘要的情况下，会自动截取正文中开始的一小部分文字作为摘要

微信公众平台是否有存在的必要性

虽然官方说法是不提倡利用微信公众平台来进行营销，但是微信公众平台对于营销还是有一定优势的：
　 1.微信成本低廉，传统的营销推广成本高，而在微信而言本身使用是免费的，而且使用过程中只会收取低廉的流量费用，那么通过微信开展微信营销活动的成本自然非常低的。
　　2.微信定位营销定位精准，微信公众账号让粉丝的分类更加多样化和多元化，可以通过后台的用户分组和地域控制实现精准的消息推送，也就是说可以把你的不同的粉丝放在不同的分类下面。在信息发送的时候，可以针对用户的特点实现精准的消息推送。
　　3.营销方式多元化，相对较为单一的传统营销方式，微信则更加多样化，多元化。微信不仅支持文字，更支持语音，以及混合文本编辑，普通的公众账号，可以推送文字，图片语言三类，别的内容。而认证的账号，有更高的权限，能推送更加漂亮的图文信息。尤其是语音和视频，可以拉近和用户的距离，让营销活动变得更生动，更有趣，更有利于营销活动的开展。
　　4.营销方式人性化。微信营销是亲民而不扰民，用户可以许可式选择和接受，微信公众账号的内容推送即可主动推送，也可以把接收信息的权利交给用户，让用户之间选择自己感兴趣的内容，比如回复关键词就可以看到相关的内容，使得营销的过程更加的人性化。
　　5.营销信息到达率高，由于每一条信息都是以推送通知的形式发送，你所发布的每一条信息都会送到你的用户手中，到达率可以到达100%。

怎样建立微信公众平台

　　注册申请微信公众号的流程和方法如下：
1、首先在网上搜索“微信公众平台”进入到微信公众平台界面。
2、来到微信公众平台之后就是注册一个微信公众账号了，点击右上角的“立即注册”跳转到注册界面。
3、来到注册界面之后填入一个自己的邮箱，建议是QQ邮箱就行了，邮箱要可以用的，因为注册的时候是需要验证的。
4、收到邮箱验证的时候，点击验证内容里面的链接，直接就可以跳到信息登记模块了。这时候就可以填上个人的信息了。证件照片得拍好一点，要看得到脸，还要能够看清楚身份证信息，一张身份证和手机信息只可以支持两次信息登记，也就是说可以建立两个账号。
5、如果是企业就选“组织”，然后填写企业信息。如果是个人就选“个人”，然后填写个人信息，下一页就是微信公共账号的类型选择了，只有订阅号一种，直接点击选定就可以了。
6、订阅好类型选择“订阅号”，然后填写账号名称及功能介绍，确认。
7、进入账号后台，设置自己的重要信息，可以进行会员管理添加，推广群发自己的信息。

其中申请企业公众号还有如下注意事项：
　　企业基本资料(上传文件)：
　　1 、组织机构代码证：原件照片或扫描，或者复印件加盖企业公章后扫描。
　　2 、企业工商营业执照
　　1 )请上传营业执照清晰彩色原件扫描件或数码照;
　　2 )在有效期内且年检章齐全(当年成立的可无年检章);
　　3 )由中国大陆工商局或市场监督管理局颁发。
　　3 、申请公函 ：一般企业请在申请页面下载 一般企业申请认证公函 ，艺人请下载 艺人申请认证公函 ，个体工商户申请认证函上传加盖企业法人原件照片或扫描件。
　　4 、商标注册证或商标注册受理通知书：
　　1 )可选填，如涉及商标，则需要上传。
　　2 )商标授权书，必须是商标注册人直接授予本次认证主体该商标使用权的证明函。必须包含但不限于：商标注册人(如果为个人所有，必须附上商标注册人的身份证正反面照片或扫描件)，商标注册号 / 申请号，授予人(必须和本次认证主体保持一致)，商标注册人企业公章或个人签名，使用期限。温馨提示： 以上文件上传格式支持 .jpg .jpeg .bmp .gif .png 格式照片，大小不超过 2M 。 运营者信息公众号发布的内容 / 提供的服务：选填，仅做认证时参考使用。帐号运营者姓名：帐号运营者部门与职位：帐号运营者手机号码 ：登记没有次数限制帐号运营者座机 ：帐号运营者电子邮箱：帐号运营者身份证件类型：帐号运营者身份证件号码： 申请公函下载“申请公函”后，按要求填写表格，上传加盖企业公章的原件照片或扫描件。支持.jpg .jpeg .bmp .gif格式照片，大小不超过2M。
　　温馨提示：
　　1 、授权代表：是指公司 / 机构的法人代表或者负责人，可以有权限代表公司授权的人员。
　　2 、公众号原始 ID 可在微信公众平台 = 》设置 = 》帐户信息 = 》原始 ID；
　　3、企业微信公众号认证申请信息表中填写“申请认证信息”将会显示详细资料中的微信认证处。(注：认证信息由腾讯在帐号认证成功后生成，用户填写内容仅为参照)。

微信公众平台海外版不对国内用户开放吗？

　　是的，海外版不对国内用户开发，海外企业也可以开通国内版本的微信公众平台，流程如下：

　　1.代开的公众号和国内企业开通的是同一版本，国内和海外用户都可以关注；

　　2.开通公众号所需资料：微信名、邮箱地址、公众号简介、Logo图片。这些资料准备好后发送给微信第三方 舒尔营销，一般三工作日内可开通好。

　　3.海外企业开通微信公众号后可以一直使用，没有年审等费用；

　　4.微信公众号开通后将拥有二维码、管理后台、消息发送、自动回复、关键词回复、自定义菜单等功能。