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很多人都说电影院就像一个「心灵避难所」。当灯光暗下，人们在漆黑中守着一方荧屏与故事中的人共浮沉，当灯光亮起，再把从影像中吸收到的能量带进现实。
春节将至，快手推出了名为「温暖电影院」的新 IP，此次他们希望在线上搭建一个与实体电影院有着相似功能的虚拟影院，让大家能够在影像中获得一些鼓励和慰藉。的确，今日「温暖电影院」首映的四支影片全都是动人的情感向作品，贾樟柯、开心麻花、张大鹏、奇妙博物馆四组执导团队从快手用户的真实故事中汲取灵感，带来了在情节主线和风格上各有特色的观看体验。先来说说我最喜欢的一支，来自张大鹏导演的《吃掉刘春梅》：
远在老家无儿无女的四爷爷因脑淤血去世，片中的年轻女孩因此回到家乡。家乡特产核桃，她在品尝的过程中发现四爷爷屋内的核桃上被刻上了「春梅」字样，由这个名字，牵引出了一段浪漫与遗憾并存的故事——多年前女孩的四爷爷爱上一个名叫刘春梅的姑娘，于是把珍贵的回城名额让给了她，自己就留在乡下照料核桃树，且一生没有娶妻生子。知晓了这段前尘往事后，动画专业的女孩把这段「核桃爱情」拍成了小短片发布在快手上，故事火了，村里的核桃也脱销了，那颗刻着「春梅」的核桃也真的随着物流来到一位叫刘春梅的老太太手中……且不说影片的背景动因，单单是这个爱情故事就足以撑得起动人二字。影片整体框架并非当事人演绎，而是以第三人称转述的方式呈现，所以中间穿插了一段四爷爷对春梅的自白来帮助我们贴近他们的当时的情绪。
这段自白的文案出自蔡萌之手，可以说是一封非常凄美的情书?? ，看完不免心生许多感慨：说起这个故事，有点悲伤，但也没到强催泪的程度；有点幽默，但也没打破氛围，总之情绪搭配得刚刚好。营造出这种舒适感除了叙事上的把控，还有定格动画在形式上的加持。上述文案多少透露出遗憾落寞，但是充满趣味俏皮感的动画又给其添上了柔和美好的滤镜，把那段老一辈的隐藏情绪变得生动活泼了许多。
上世纪有像四爷爷、刘春梅这样的中国青年奔赴到山河深处进行扶贫事业，多年后也有像片中女孩一样的年轻人利用互联网、短视频来帮助家乡的特产好货走出大山。快手用户 @嗨，梁掌柜 和这个故事息息相关，她就是通过平台将家乡甘肃省陇南市徽县农村的核桃销往全国各地，带动了农民增收……除了表层爱情，《吃掉刘春梅》整个故事中还包含着公益向的时代意义。除以上短片，来自贾樟柯执导的《有家小店叫童年》讲述了一家人相守的亲情故事；开心麻花创作的《纸箱里的怪兽》聚焦勇敢尝试追梦的年轻人们；奇妙博物馆的《滚动的土豆》则展现了乡村青年利用直播带货带领家乡乡亲们致富……
《有家小店叫童年》
《纸箱里的怪兽》
据说快手未来在「温暖电影院」这一 IP 中还会邀请更多导演和用户来创作有关平凡人的故事，期待这间影院常开，常常展映治愈的故事，影像就是这么奇妙，只要就座观看，即使一言不发，内心也会力量满满。
每天上午12点，不见不散
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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。
全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。
没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。
所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。
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