据国家广播电视总局发布的2019年全国广播电视行业统计公报显示，去年短视频、电商直播等收入大幅增长，达到1128.90亿元，同比增长了88.58%。中国互联网网络信息中心的数据也显示，截至2020年3月，直播用户规模达到了5.6亿，差不多有40%的中国人、62%的网名是直播用户。

如此大的用户规模，自然推动了直播电商平台的发展，也吸引了很多化妆品品牌布局直播电商。尤其是新冠肺炎疫情的爆发，更是让电商带货成为今年最为火热的营销模式。而主打线上的花西子、小奥汀、橘朵等新锐品牌，由于具备互联网基因，自然就更便利地享受到这一波红利。

然而，并非所有品牌都像以上新锐品牌一样能成功玩转直播电商，很多品牌因为此前经营渠道过于传统，布局直播电商仅仅是为了跟风，以寻求业绩的突破与增长。但毕竟缺乏对直播电商的深入了解及能够落地的运营经验，所以，最终的效果并不乐观。

7月29日，由中国国际美博会主办，宝洁校友会、美业颜究院协办，杭州市化妆品行业协会支持，主题为“用户驱动创新”的第三届化妆品产品经理大会将在上海虹桥国家会展中心6.2馆F04举办。

届时，关于抖音、快手、淘宝等直播电商平台的发展现状和趋势，及新锐品牌代表打造爆品的方法，都会在现场予以分享。对于想要摸清直播电商玩法和爆品打法的美妆产品经理而言，这无疑是一次很好的学习机会。

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很多布局直播电商平台的品牌，其实并不真正了解什么是直播电商。这样往往会在平台进行品牌的营销推广时进入一个个误区。

比如，在选取KOL、KOC时，不懂得甄别和筛选，以为只要具备较大流量就能取得很好的效果。但实际上，达人的选择有很多逻辑，除了流量外，还需要注意平台的特质，以及达人与品牌的匹配度。

此外，信息流的投放也很有讲究。不同平台适应不同的信息流，同一个平台信息流能够达成的效果也各有不同。而很多品牌，却往往忽略了对信息流的精准选择。

为帮助品牌更深入了解抖音、快手、淘宝三大平台，飞瓜神婆将在大会现场分享这三大平台生态趋势，包括平台近半年各月开播场次走势、头部/腰部/尾部直播间的人气分布趋势，及短视频流量与直播对比。同时，也会对平台上美妆营销趋势进行展现，比如品类数量及对应销量的分布、品牌及对应销售额的分布，和商品价格带分布等。

如何利用直播电商等线上平台提升销量，打造爆品，相信也是很多品牌关注的焦点。这一方面，相比很多传统品牌，花西子、小奥汀、橘朵等新锐品牌显然走在了前面，它们已经建立了自己成熟的爆品策略和营销体系。

第三届化妆品产品经理大会现场，飞瓜神婆会围绕花西子、小奥汀、橘朵等新锐品牌的成功经验，深度解析其爆品打法。对于它们已经得到实践验证的选品策略、选号策略和内容策略，飞瓜神婆将做具体展开，向品牌的产品经理们传递真正落地的爆品方法论。

相信以上内容是很多品牌在现阶段都急于了解的，并希望借此推动在直播电商平台的运营。

7月29—31日，上海大虹桥美博会将于上海国家会展中心举办。届时会有第五届包装创新高峰论坛、智能制造分论坛、敏感肌肤修复论坛、中药养颜配方论坛等更多精彩内容呈现。7月29日，第三届产品经理大会与您不见不散！欢迎大家继续关注！

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