为什么有人的视频一夜播放千万,而你的视频发布两三个小时,却如同石沉大海,只有几百的基础播放。针对这些,没有播放,没有转化,没有点赞,吸粉难的问题,奈斯教育为大家整理了五条小技巧。
首先当用户上传一条视频时,抖音的审核会通过机器进行逐一的筛选。主要筛选内容为视频的标题、视频画面、视频画面标题和关键词。如果机器判定疑似违规,那我们的作品将会进入到人工审核阶段。人工确认违规后,将对视频进行删除或限流操作。如视频未违规,开始对视频检测视频重复率,重复率高的视频将进入低流量推荐。以下是为大家整理抖音平台禁止发布和传播的内容,快去对照一下,看看你的视频有没有踩雷吧。
▲图源:抖音社区自律公约
▲图源:抖音社区自律公约
除了这些规则,其实还有上文说到的去重,去重是指看作者的视频,文案,内容,以及展现形式。是否在平台有大量的存在,如果是,那么这些将降低我们的视频推荐。所以这里也是温馨提示大家,不要盲目的跟风,稀少的内容会更收观众的喜欢。
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账号主页搭建
抖音平台在分配流量时会参考账号的权重,而权重要从官方认证、账号名、简介、头像、背景这几个方面进行评判。权重高,我们分配的流量也就相对的更想想,反而言之,分配的流量也就少了。所以账号的主页搭建是必不可少的。
① 抖音官方认证
抖音官方认证是平台对用户身份真实性的确认,进行身份认证有利于为视频争取更多推荐位。抖音官方认证分为三种:个人认证、企业认证和机构认证。
用户点击设置—账号与安全—申请官方认证,进入申请页面按要求申请。选择自己想要认证的领域,个人认证需同时满足以下条件:发布视频数量大于1,粉丝数大于1万,绑定手机号,并且账号无违规记录。
② 完善个人信息
账号信息的搭建以“西掌柜”为例,该账号具有鲜明的个人风格。账号名称简洁同时也与相关领域相呼应。个人简介用来描述账号定位并引导用户关注。背景图的设置与账号整体风格相呼应,再加以文字标识引导关注。让观众一眼可以知道,我是做什么的,我们可以为大家带来什么。这样的搭建是不是让用户十分清晰呢。
因此作为视频创作者要精心设计任何一个可以自定义的板块,为自己的账号提升吸粉及转化的几率。不要忽视系统设计的任何的一个环境,正如我们的门面一样,简洁直率,能够吸引更多的潜在粉丝。
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抖音的推荐机制
抖音的推荐机制,众所周知抖音的流量分配是去中心化的,即便没有粉丝的账号发布了视频,抖音平台也会为你分配小部分流量。只要内容足够优质,同样可以成为爆款。这也是短视频给到大家的机会,不在乎你早晚进场,只要我们有好的内容,一样可以在平台获得很好的推荐。
① 阶梯式流量池
抖音热门推荐机制分为三个阶段:初级推荐、多级推荐和热门推荐。
一个视频不管是大v还是小白达人,在最开始获得的流量都是差不多的,这些视频分发以附近、关注和好友为主,抖音算法根据账号分值和视频内容分值两方面评定视频质量。账号分值则根据个人信息完整率、是否为达人认证以及视频内容进行衡量。视频分值根据第一批推荐用户的转发量、点赞量、评论量、关注率及完播率来判定视频是否进入下一层流量池。
优质视频会经历一层层流量洗礼进入到更高的流量池中,最后出现在首页的推荐流。平时如果你的流量一直都不见晋升的话,那就要注意是否是视频质量出现了问题,导致视频不能,不能进入下一个流量池。
② 热点加权算法
热点是很多用户都关注的一个点,而适当的添加热点话题,或者是热门音乐,是可以让账号的权重增加。但是这里的适当,是指的,我们一定要添加和自己相关的热点,而不是一味的添加一些和自己的账号毫无相关的热点。
③ 账号权重算法
对于一个新账号来说,发布的前五个作品的视频质量决定了这个账号的权重。
对于持续一周发布的作品播放量都在100以下的视为僵尸号;播放量在100~200之间的视为低权重账号,持续半个月至一个月视为僵尸号;播放量在1000~3000为待推荐号,此时要注意维护点赞和评论数据以争取推荐位;播放量在1万以上为待上热门号。
④ 对优质视频持续维护
经常刷抖音的用户可能会发现,有些视频距离发布之初已有一段时间,但视频依旧出现在了热门推荐中,也有不少人提出“视频发第二遍会火”的建议,这是依据什么原理呢?
其一,抖音会持续挖掘优质内容,给它带来二次曝光。其二,有可能是首波没有推送给合适的受众,随着账号发布的内容更加垂直,系统分发用户更加精准了。
所以,如果视频未被推荐只要有持续的点赞和评论,依旧有上热门的可能。
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用户画像的判别
抖音为用户个性化推荐视频的前提是判断用户画像,了解用户的兴趣偏好。主要根据以下五个方面进行判别:
① 用户基础属性:性别、年龄、地域和位置。
② 观看兴趣属性:根据用户浏览偏好如点赞、评论和收藏;根据用户广告浏览偏好;根据各类型达人偏好行为定向,如自身是母婴账号可定位为母婴偏好人群。
③ 环境终端画像:网络环境画像(wifi/移动网络)、运营商画像(移动/联通/电信)、设备品牌。
④ 互动行为画像:线上互动行为、线下互动行为。
⑤ 品牌自定义人群画像:品牌第一方人群、历史品牌广告高互动人群、根据品牌核心人群用户画像定位相似人群。
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账号内容雷区
抖音官方鼓励用户发布原创、日常生活视频,在视频中要有真人出镜,种草开箱类视频不要出现价格诱导类的口播。另外,剧情类短视频进行带货时要将商品特性带入到剧情中,视频内容要和商品制造强关联。在视频创作时要尽量规避以下几类内容:
① 图片轮播
② 心灵鸡汤讲述类视频
③ 无口播拆箱视频
④ 街头采访,售卖不相关商品
⑤ 招揽式好物推荐
⑥ 尬演小剧场
对于短视频从业者来说,最重要的是了解平台规则,在此基础上利用内容去贴合算法,才能获得最大程度地曝光。随着抖音公信力的逐步扩张,抖音对于视频安全问题的把控更加严格,唯有遵守平台规则推崇正能量才能得到官方的推荐。
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文章转载自微信公众号江西奈斯教育
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