随着年轻一代逐渐成为消费主力，各大视频平台纷纷把目光投向以“90后”为主的年轻人群，竞相开启年轻化、多元化的升级之旅，尤其今年竞争势头更为激烈：

 爱奇艺、腾讯视频分别推出选秀网综 

《偶像练习生》与《创造101》

@偶像练习生

@创造101

 虎牙砸重金拿下2018 

 LCK（英雄联盟韩国地区顶级联赛） 独家直播权 

 熊猫TV老板王思聪亲自出战 

 LPL（英雄联盟职业联赛）为自家平台造势宣传 

但这场升级并没有想象的那么容易。显然，这种“游击战”式的投入，对吸引年轻人可以起到一定的催化作用，却未必能够真正打动人心。营销模式同质化严重、难以量产、粉丝不易沉淀、容易看腻，消费者难以产生持久的价值感，都是当下视频行业的共同困境。

其实品牌多元化更像是场“拉锯战”，西瓜视频深谙其道：要想抓住年轻人，就要让他们产生共鸣。从品牌价值观、个性、风格等进行全方位多元化，才能让年轻人认可这个品牌是适合自己的。

西瓜视频也正在综艺领域做出自己的姿态，与银河酷娱联手打造的西瓜视频首部综艺《头号任务》，节目特色抓住了年轻群体最爱的强互动性与代入感：网友变身任务NPC，创建“任务奇市”，在节目开始前就制造了期待感与紧张感。明星嘉宾用神操作破解奇任务，并通过线上示范、线下跟随的方式，让用户通过手机发布视频，上传自己的破解方法。

《头号任务》首次让观众身临其境融入综艺环节，从看客变成了“考官”，充分满足了年轻群体乐于“表达自我”的情感需求。情感共鸣、创意内容与平台生态加持，西瓜视频综艺初尝试就迅速引爆全网。

有了这一成功先例，这次西瓜视频又率先迈出了实质性的一步，大手笔来了一次彻底的形象升级。他们明白这次革新将全方位提升用户体验，以此才能在市场争夺战中与年轻群体建立起长久、持续的连接，才能立于行业潮头。

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形象升级

<<<踏出品牌多元化第一步>>>

西瓜视频作为字节跳动旗下的“个性化推荐视频平台”，通过人工智能帮助每个人发现自己喜欢的视频，并帮助视频创作人们轻松地向全世界分享自己的视频作品。作为一个以个性化推荐为核心的视频平台，这次形象升级让我们看到了他们对于新鲜度天生的敏感和专业。

旧      |      新

旧的品牌logo造型相对繁琐，以红黑为主，物化的logo限制了人们的想象。新logo则以极简的形态、新鲜的颜色和圆润的角度，体现了西瓜视频的年轻力、品牌张力与强包容性。

新 logo 左下的「张口」并不是「缺口」，而是意味着持续吸纳、永不满足的「入口」，给与西瓜视频积极向上的活力感，更代表了西瓜视频丰富的内容、包容的态度和保持新鲜成长的精神。西瓜视频希望借此鼓励更多样的内容、人群加入，也借此传递品牌持续提供源源不断优质内容的态度与决心。

11日新logo发布当天，西瓜视频联动13家App换新开机，对外展示新版西瓜视频logo形象，为西瓜视频全新形象站台。

<<滑动查看开机海报>>

与此同时，西瓜视频趁机还推出一系列品牌周边，通过「logo与人」的设计加强化了品牌与用户之间的情感链接，时刻都在表达品牌与用户之间的强关联。亮眼的颜色，简约的造型，不难看出与品牌换新logo的延续性。

11日品牌换新发布的同时，西瓜视频还联合站酷发布“西瓜视频-给你新鲜好看”logo创意设计大赛，延续西瓜视频的品牌关键字丰富、新鲜、娱乐、有趣。

亲历西瓜视频此次升级，从更新形象到品牌联动，每一步都将转型策略阐释得明明白白：用户属性多元化、内容认知平台化。 兼容多种内容形式，坚持与用户保持联系，并在不断吸纳新事物的过程中实现自我升级，这既是为自己选择了一个与年轻群体对话的方式，也在为更多年轻人提供多元的表达方式。

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每次大动作背后

<<<都是领跑行业的营销升级>>>

从2016年5月西瓜视频前身“头条视频”正式上线至今，短短两年间就取得累计用户人数超过3亿。

2017年6月8日，头条视频更名为“西瓜视频”、po出全新slogan“给你新鲜好看”，实现第一次品牌升级，借此在视频行业中快速拥有了清晰的品牌辨识度。

从金秒奖，到2017年西瓜PLAY，再到爆款百万英雄，西瓜视频每一步都在向行业发出自己的最强音。

虽不是视频平台产业内第一个吃螃蟹的人，西瓜视频却总能后来居上。作为国内最大的PUGC短视频平台，西瓜视频每次“大动作”都在以开拓者的姿态，切身力行践行表率，以自己敏锐的行业洞察推动着视频行业营销升级。

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人口红利达到天花板

<<<视频平台未来如何转型？>>>

未来，视频必然会成为各大品牌的互动载体和传播形式，成为越来越多年轻人获取信息的来源和日常消遣的渠道。当各家平台硬实力不相上下时，谁能够更多地站在年轻人的角度，持续输出“走心”、“有趣”的内容，谁就能够赢得下一个战场。

选择在这个时候发布logo换新，据悉明天（12日）西瓜PLAY视频嘉年华开幕式上，西瓜视频总裁张楠还将为行业传递更多品牌升级战略、综艺亮相等多种信号。大刀阔斧的logo换新，看起来仅仅只是一个起点，接下来西瓜视频的动作似乎更加引人关注，明天过后，西瓜视频将能为我们解答，未来的视频平台之路。

文章转载自微信公众号营销之美