作者/思涵
春节将至，亿万人踏上返乡路，参与到这场一年一度的大规模人口迁徙中。
高铁上、客车里，如果旅途中的人们点开西瓜视频，会发现一个叫做“过年好”的特别频道。大红色的页面中间，是一档聚焦返乡热点话题的微综艺——《来，换个地方》。
在1月31日上线的第一期节目中，31岁的前自由撰稿人韦凡离京返乡，成为一名常常加班、生活无趣的互联网民工，迷茫不知前路。
视频里韦凡返乡工作的人生轨迹，与屏幕前网友返乡过年的物理轨迹重叠在一起，形成了一种奇妙的对照与共鸣。
事实上，记录返乡青年生活的《来，换个地方》和展现香港风土人情的《石榴姐陪你玩》、讲述明星自身故事的《人生之书》，都是西瓜视频为新年季特别推出的微综艺。
有热闹也有思考，结合明星、情感、美食、旅行等西瓜视频用户钟爱的主题，这三档节目是继2018年西瓜微综艺“旅行季”之后的又一次集中亮相。
犹记去年此时，同属今日头条旗下的短视频产品抖音，就曾借春节假期为自身发展添了一把火。今年新春，深耕自制微综艺的西瓜视频又能否凭借优质的内容，赚足一把人气？
新年季微综艺三连击，短视频成春节假期新宠
在此之前，西瓜视频曾推出过微综艺系列“旅行季”，囊括了《侣行·翻滚吧非洲》、《丹行线》、《我和哥哥们》、《海角甜牙》等多档旅行类节目。
如果说“旅行季”是围绕着一个核心主题、用参演嘉宾个人化的视角打造节目差异性，那么这次的“新年季”则更加大胆多元，尝试满足新春佳节之际用户的不同需求。
1月22日上线的《人生之书》是一档明星自述式访谈节目，每期6~8分钟，以一本书为引子，由明星讲述自己的人生故事。
目前已经播出的两期节目中，蔡康永抱着一本《蔡康永的情商课》，用一贯娓娓道来的语气讲述他眼中的“高情商”；马丽则用一本《当我们谈论爱情时我们在谈论什么》，来分享自己婚后对爱情的全新感悟。后续节目中，姜梓新、王菊也将现身分享自己的“人生之书”。
与常规的明星访问短视频相比，《人生之书》的空镜和旁白丰富了视听形式，平添不少文化气息。
《石榴姐陪你玩》与《人生之书》共同构成了“新年季”系列微综艺中的一动一静——在《石榴姐陪你玩》中，香港著名演员苑琼丹将与友人游遍香港，节目从2月1日起七天连播。
从香港最便宜好吃的地道小吃，到香港街头化妆品购入指南，再到香港那些不得不去的网红地......《石榴姐陪你玩》用本地人的视角展示香港的风土人情，年味十足。
1月31日上线的《来，换个地方》则更精准地聚焦到了青年网友群体，讲述在外打拼的年轻人共同的困惑。
北漂多年又回到家乡的韦凡贷款买了一套房子，他带摄制组去的时候在小区里迷了路。“在产权上是银行的，在居住权上现在是租客的，就跟我没什么关系。”他调侃着，然后感慨道：“但它在那就够了。”
用纪录片式的拍摄手法讲述个体经历，《来，换个地方》真正记录的是一个时代的集体记忆。
2018年，北京常住人口减少16.5万人，像杭州这样的新一线城市人口数量接近千万。而返乡青年中有人幸福、有人忧郁，有人自此安稳下来、有人重回北上广……这背后有一组丰富而生动的群像故事。
在春节假期回到老家的年轻人中间，《来，换个地方》有潜力成为那个引发思考、引爆话题的炸点。
通过多元化的内容布局，三档“新年季”微综艺成为去年西瓜视频宣布进军微综艺后的又一次集中亮相。全民皆宜的明星情感、旅行美食内容，与精准对位年轻观众的返乡故事，共同构成了一套“组合拳”，彰显了西瓜视频对抢占春节流量的野心。
事实上，春节假期本就是关键性的增长时期，也是互联网产品的必争之地。
阶层流动、人群集聚，春节假期是天然的社交传播好时机，去年的抖音就曾借春节东风，一跃成为最火的社交方式。去年春节，今日头条旗下三款短视频产品的渗透率增长曲线均有较大上升。今年，“新年季”微综艺也许会成为西瓜视频的一个重要推力。
“新年季”三档各具特色的微综艺，是西瓜视频厚积薄发的一次证明。
2018年8月，西瓜视频宣布进军自制综艺领域，提出了“移动原生综艺”的概念。这是在内容分发取得优势后，西瓜视频回溯内容产业上游的关键性节点。
去年下半年，西瓜视频先后推出《我和哥哥们》《海角甜牙》《侣行·翻滚吧非洲》《丹行线》等多档优质微综艺。
其中，《侣行·翻滚吧非洲》是“旅行季”的第一档节目。作为“试水之作”，《侣行·翻滚吧非洲》制作团队带着多年来制作《侣行》系列长视频节目的经验，交出了一份亮眼的答卷。
此前在接受娱乐资本论采访时，《侣行》系列制片人范承刚曾表示，通过西瓜视频的热词系统等数据资料，短视频节目能够更精准地打到西瓜视频用户的兴趣点。
长期以来的内容分发经验，成就了让西瓜视频对用户喜好的洞察，从而能够更有的放矢地推出自制内容。正因如此，西瓜视频去年推出的一系列微综艺都围绕明星、旅行等话题，坚持在人文记录、情感观点、明星娱乐三大赛道发力。
这或许就是提出“移动原生综艺”的意义所在。区别于移动场景下的电视台综艺即“移民综艺”，西瓜视频的微综艺更加原生、更加智能。在具有一定弹性的短视频长度中，更多地去提供信息点和兴趣点，而非像“移民综艺”一样费笔墨去讲故事、立人设。
西瓜视频总裁张楠曾表示，西瓜用户对综艺的消费需求强烈，看完短视频内容会去寻找完整的长视频观看。这种“以短带长”的经验，促使西瓜视频的微综艺也被拆解成更短的“精彩看点”进行分发和传播。
除此之外，范承刚还提到，西瓜视频的智能推荐系统非常厉害，能够找到《侣行》的老观众和对这类内容感兴趣的用户。高质量的内容会迅速传播，在范承刚看来，这很适合冷启动的综艺项目——这些都是西瓜视频制作微综艺的的先天优势。
题材多元化、内容精品化，西瓜视频微综艺步履不停
2019年，西瓜视频提出“点亮你的碎片时光”的口号。“点亮”而非“打发”，这是针对长期以来网友对短视频产品的刻板印象提出的，体现了西瓜视频摆脱传统短视频“作坊感”的企图心。
何谓“点亮”？答案或许藏在西瓜视频对微综艺的重新定义中：高质感的、成系列的，短、好、IP。这些特点也体现在了“新年季”的几档微综艺上。
如果说《石榴姐陪你玩》像是此前“旅行季”的春节特别版，是西瓜视频已经轻车熟路的旅行题材；那么《人生之书》和《来，换个地方》，则将新题材也做出了“高级感”。其中主打纪实的《来，换个地方》，灵活运用了黑白色调、虚焦和主观镜头等，年轻化的审美十分突出。
2019年，西瓜视频还将在人文记录、情感观点、明星娱乐三大赛道发力，力求打造更多精品内容。
“旅行季”中的《侣行》《丹行线》《海角甜牙》据悉都在筹备第二季，这说明西瓜视频在去年下半年的实践中已经成功打造了自己的微综艺IP，具备延续综艺品牌生命力的实力。
除了这些“综二代”，西瓜视频与李小鹏夫妇联合打造的《甜蜜的行李》、情感测试类节目《真话！真话！》、《大艺术家》、即兴喜剧节目《请开始你的表演》等也都在紧锣密鼓的筹备之中。
其中《真话！真话！》、《请开始你的表演》都是此前西瓜视频尚未涉及的题材。或许是因为微综艺的轻体量，给予了平台尝试更多元内容的空间，西瓜视频在拓展微综艺内容题材上的步伐比想象中更加敏捷。
而在内容多元化的探索中，像“旅行季”这样的同题材系列包装还有用武之地吗？“新年季”这类与节庆消费打配合的策略到底能取得什么样的收益？
作为移动原生综艺领域里“第一个吃螃蟹的人”，西瓜视频只能在实践中告诉我们这些问题的答案。在这条征途上，被点亮的不仅是用户的“碎片时光”，还有业内对微综艺这一产品新形态的认识。
文章转载自微信公众号娱乐资本论
