这不，前几天如果你走进京东7FRESH七鲜，就会发现很多春日美食。一进到店里，迎面扑来春天的气息，满店的踏青绿让人神清气爽。原来这是西瓜视频携手京东7FRESH七鲜，在全国12家门店搞起了「春日食光小铺」快闪店。

「春日食光小铺」踏青季开业

打造线下美食网红新据点

梨花、樱花、粉桃花、青笋、青椒、青团子全世界都在告诉你，春天来啦！郊游野餐、朋有聚会、逛吃逛吃赶紧安排上。那么问题来了，厨艺小白尴尬了，如何在聚会上，做出高颜值又美味的大餐，成为这个春日餐桌上最会做饭的仔呢？

答案就在「春日食光小铺」快闪店里，现场不仅好吃好玩，西瓜视频还在每家小铺里摆放了300多张春日美食限定的菜谱卡片，蔬菜区、水果区、零时区、海鲜区、肉类区、冷冻区、烘培区、蛋奶区等8个区域。 每一个食材都有对应的文案引诱你扫码解锁：

有虎皮的虎皮青椒：

青椒买了，虎皮去哪买？

草莓白玉卷：

我在这份甜点里藏了颗草莓少女心~

真香酸奶蛋糕：

明明可以靠脸，

却用实力俘获了吃货的胃。

宇宙极品面包蟹：

新鲜面包蟹是啥味道？

啊呀呀呀爽翻了！

被玩环的雪碧：

雪碧的花样隐藏喝法，

还真是个百搭的宝藏快乐水呢？

一日一饮柠檬水：

柠檬水可不是柠檬加水那么简单哦？

嚼得动番茄牛腩：

牛肉酥烂好吃有诀窍～

…….

只要你能逛到的地方、能买到的食材都有西瓜视频的美食菜谱哦～扫码即可解锁7FRESH七鲜美食的更多做法教程，很多菜谱更是第一次看到，让你实实在在的体验一把啥叫尝鲜。

有趣的菜谱、实用的教程、新鲜水灵的食物，春日食光小铺快闪店将春天的盛宴一站式打包送到消费者的手上。在短暂的时间内迅速引爆话题，不但吸引众多消费者到店打卡，产出优质的分享与传播内容，更触发众多京东家族成员自发线上传播。形成热点事件，打响了本次营销活动的第一枪。

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头部美食KOL齐发声

线上线下联动实现有效引流

作为西瓜视频与京东7FRESH七鲜跨界联合打造的踏青季营销的第一步，在京东7FRESH七鲜线下店品尝美食当然只是达到了京东7FRESH七鲜的目的。但对于品牌跨界的另一方西瓜视频来说，引流线上自然才是目的。正如前文所述，扫码店内美食菜谱一键解决吃啥烦恼，新鲜食材现做现吃，完美的一站式的贴心服务。其中西瓜视频美食频道自然承载了解锁美食做法重要的功能。

西瓜视频达人来7FRESH探店啦 ！

为此，西瓜视频为7FRESH七鲜定制了“春日食光小铺”主题征集赛，美食作家王刚、火筵家常、阿鱼酱、韩小浪、肚子等待等数十名粉丝百万级以上的头部美食大咖都发布了自己在全国各地7FRESH七鲜挑选春季新品食材、逛吃嗨玩的视频，手把手教你做菜技巧。

西瓜视频将征集赛的这些优质内容以视频合集页面的形式打包呈现，再辅以西瓜美食频道内广资源完成导流；6名美食KOL的探店视频更在7FRESH全国12家店线下播放近一个月。

自此，一场线上线下的完美联动达到了跨界品牌双方的目的。线下，借着这波踏青季京东7FRESH七鲜迎来了大批摊店消费者；线上，西瓜视频美食频道聚集了大批吃货小白解锁春日美食做法。

吃货——美食——菜谱的完美链条既让春日的吃货们寻味真实的生活体验，碰撞出新鲜感，让不少年轻的消费者感受到别有一番的新奇与趣味。“美食＋菜谱”的自然营销衔接，提升了了消费者对两大品牌的新认知，使得线上与线下的营销活动能够深度串联，形成了强大的营销力和传播力。

以异质思维跨界赋能品牌

“快闪店”、“品牌跨界”近两年一直都是营销界的热词。面对越来越不好“伺候”的年轻消费者，这次西瓜视频联手京东7FRESH七鲜一次集齐了俩！可谓深得social化营销的精髓。

对于西瓜视频而言，作为一家线上平台，在线上拥有大量的用户和流量，但在线下的渗透率并不高，也就是在线下这个场景下，是缺失的。因此，通过「春日食光小铺」快闪店与天生爱体验、乐互动的年轻人进行线下沟通，不失为一种新鲜的尝试。

对于京东7FRESH七鲜而言，作为线下生鲜店，其主要的流量来源于京东平台的导流，但面对其他类型的线上平台如何联动，利用其流量成为其要思考的问题。这次通过「春日食光小铺」快闪店的打造，通过将原本的生鲜产品辅以趣味的内容加以呈现，这本身就非常容易引发消费者的兴趣，引起话题、提升关注度，扩大导流渠道。

对于跨界双方来说，借用彼此的流量在提升消费者/用户参与的同时，更借由“美食＋菜谱”这场颇具异质性思维跨界合作赋予了双方品牌潮感、活力的元素，可谓一举两得。

诚然，在内容+线下快闪的形式越来越成为整个内容生态行业主流的同时。有理由相信，京东7FRESH七鲜未来通过和不同类型的品牌深度跨界合作，会不断挖掘品牌自身的新内容，为品牌注入更多不一样的元素，解锁更多的七鲜趣味美食新玩法！

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