作者 | 张伟

来源 | 营销观察（ID：yingxiao856）

如今，移动互联网时代下，用户花在社交平台上的碎片化时间越来越多，“短平快”的内容消费模式愈发符合用户习惯，短视频成为大众休闲娱乐、获取信息的新形式，以抖音、快手为首的短视频平台发展迅速。

短视频是这两年网络时代的进化产物，形式更丰富，题材也更多元，从开箱视频、商品测评，到搞笑段子博主，或者一个精简的故事短片，都属于短视频的范畴，它们紧跟时下热点、传播速度快、社交属性强，这也为品牌进行短视频营销定下了一个关键原则——找准一个在用户群体中具备“爆点”潜力的“社交性话题”去演绎。

而随着短视频平台快速发展壮大，短视频形式的商业价值也逐渐获得广告主肯定，无法否认的是，短视频这样的形式，已经渗透进我们的生活的方方面面，许多品牌纷纷试水短视频营销，随之而来的就是中国短视频营销市场的快速扩容。

“南抖音，北快手”已经成为了短视频界的一句名言，可这块蛋糕如此之大，怎么可能就只有他们俩能吃得下呢？各大短视频媒体平台自己，也在进行着各自鲜明的“差异化”品牌发展思路。

就拿火山小视频来说，作为头条系知名的短视频“三剑客”，它所区别于“抖音”和“西瓜”的品牌立足点，则更是扎根在“行业”角度上；其一直致力的“百万行家计划” , 是要为社会各阶层劳动人民搭建一个交流展示的平台——正是基于这样的品牌洞察，火山小视频在营销中所需要做到的，就是要讲好每一个“行家故事”。

借力改革开放，切入专业领域

讲好“行家故事”

刚刚过去的2018年，正值我们国家改革开放40周年。40多年来，国家与社会，各行各业都发生着翻天覆地的变化，而促成这些改变的，就是我们千千万万的可爱的劳动者和建设者们。而这对于想要致力于展现各阶层劳动人民，讲好“行家”故事的火山小视频来说，是一直绝好的内容营销的好时机。

今年的7月10日，重新出山的火山小视频宣布推出“百万行家”计划：未来一年投入10亿元的资源，面向全国扶持职业人群、行业机构和MCN，覆盖范围包括烹饪、养殖、汽修、装潢等各行各业，旨在帮助搭建一个职业化人群交流展示的平台，将火山小视频建成视频版的行业百科全书，也让普通人的奋斗幸福被更多人看到。

作为一个依托于今日头条旗下，同样拥有抖音同门技术的短视频平台，除了没有抖音这个“大师兄”火爆以外，它的自身条件并不差，同样是一个注重生活记录，分享兴趣爱好的视频平台。此次借改革开放40周年之际，作为原创视频内容平台，把话语权交给用户，让这些各行各业的劳动者去讲述自己的故事，无疑是最好的选择。为此，火山小视频在站内开设了“致敬改革开放——行家故事40年”的专题页面，以“征集”的形式邀请大家用短视频讲述属于自己的“行家故事”。

不仅如此，火山小视频为了将这种社会化营销的效果做到最大，为了配合站内的活动，在以微博为代表的社交平台上，火山小视频还精选了一些用户的投稿，以#不为人知的行业故事#为话题，在微博上进行二次传播，再经过大V转发评论的方式助推，这些有生活气息的原创短视频也得到了用户们的喜欢，引发了更多人的参与和分享。

主流媒体加持

强力背书实现跨界合作

不同的行业之间或许有着不同的经历，当我们在担任不同的社会身份的时候，也许不仅仅需要一个可供展示的平台，更重要的是，收获社会的认可和理解，让自己的行业故事得到社会的关注。

恰逢改革开放40周年这样一个社会大背景，火山小视频选择联手各大主流媒体来坐镇加持；同时，以行业视角来铺展改革开放，也是得到了广大主流媒体的认可于是央视网、央广网、光明日报、北京卫视等众多主流媒体也纷纷加入到此次的活动中来。他们分别在火山小视频的站内开设自己的官方账号，通过大量视频“存货”的上传分享，与火山小视频的原生用户“打成一片”。

在央视财经频道的直播间里，四位火山小视频的行家达人受邀做客，火山小视频官方也在站内进行同步直播。“秒学英语陈老师”、“嘉绒姐姐阿娟”、“京城爆呆哥带你逛”、“安小鹿”四位达人做客央视，这对于所有参与到此次活动中的用户来说，都有着极大的刺激和鼓励作用。

在主流媒体的加持下，不仅能够扩大用户群体，提升品牌竞争力，也可以使短视频平台的形象得到改观，变得更加地接地气，打通社会各行业、各层面的沟通壁垒，进一步扎根到人民群众中去，这对整个短视频行业的发展，都有着极为重要的影响。

精选行业典型，打造媒体传播矩阵

引爆品牌热度

在努力讲好行家故事的活动中，火山小视频精心筛选了三位各具特色的行业人物，用动人的情感讲述和普通的行业故事，以他们的视角来进行重点传播，其中就包括了石刻手艺人曾安听，救援直升机驾驶员薛茜以及热塑琉璃手艺人邢长圣。

三支视频除了在火山小视频站内进行置顶传播外，微博、知乎、微信等其他社交媒体平台上，这三支视频也收获了极大的社会反响。人们在这些视频背后看到的不仅是改革开放所带来的行业变迁，更是火山小视频对于讲好“行家故事”的自信和坚持。                                                                        

时代在发展，但是好的内容和好的价值是不会改变的，传统品牌不可故步自封，而应当迎合市场变化。品牌营销短视频化无疑为很多行业带来了新的营销理念和方式，但无论如何，深耕内容永远是王道。在未来，火山小视频还将继续帮助各种行业达人完善属于他们的故事也欢迎能有更多的人加入进来。

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