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今天继续《引爆点》。
今天讲到第2个法则——附着力法则。
要想把电视节目的教育意义和广告的价值传播开来,就必须使之产生附着力。在适当情况下,总是存在一种简单的信息包装方法,使信息变得令人难以抗拒。
总结
强附着力:
①信息本身的价值
②信息传达的方式
③用户精准,以用户为中心(体现在蓝狗线索比芝麻街更精准,更围绕学龄孩子的认知特点)
有一些特别的方式,能够使一条具有传染性的信息被人记住。只要在信息的措辞和表达上做一些简单的修改,就能在其影响力上收到显著的效果。
读书笔记
【我的思考】
没看过芝麻街,但我看过《虹猫蓝兔三千问》、《天线宝宝》等,我印象中还有一些教识字的~有些动画片会将价值观、知识通过动画的形式传播。而且动画片很多价值观都是非常“正义”的类型,甚至在广播电视台审核动画片的时候,都特别注意给孩子的动画片传递的价值观。
孩子还小、内心世界比较单纯,动画片的附着力更大,对孩子的影响更深远,因此会更需要注意~
而对于成年人来说,抖音快手等短视频简直就是动画片,设计更是尽可能贴近用户的需求。
【我的思考】
广告的难点,是如何让用户记住广告,怎么让用户记住,并且在需要的时候用上,这涉及到了广告语,也许还与logo有关(视觉锤和语言钉子)。
尤其是信息混杂的时代,即便是可口可乐,都面临被人搞错或者压根没被注意的尴尬境地,更遑论其他产品?
【我的思考】
其实这个案例不仅仅针对孩子打破伤风,对于成年人来说也一样。
熬夜伤身、喝酒伤身、吸烟有害,这些东西简直不要太熟悉,写得好的推文特别多,篇篇触目惊心,让人看完就想早睡早起戒酒戒烟,但往往都不能长期奏效。
指出当时熬夜的危害,给每个人带来仅仅是那一段时间的害怕,他们也并非不知道这些行为对健康有害,就想孩子并不是不知道破伤风有多严重。是否“指出怎么做”更加重要?
【我的思考】
孩子的注意力真是有意思,因为孩子还小,所以 他们的表现趋近于真实,也就是受影响就是受影响,不受欢迎,就是不受欢迎。从孩子身上,能通过观察孩子的表现,来判断他是否学会了,是否对这个感兴趣,进而判断电视节目的附着力。
而这句话其实也非常有道理,只要你能吸引孩子的注意力,就能教育好他们,同理,只要占据了一个人的注意力,你就能占据他的心智,让她get到你的信息。
P.S.这本书的案例实在有些难读~不过我学到了一个案例整理方法,我决定明天的推文发出来嘻嘻嘻~
游悦
■ 初入职场的小白
■ 每天在努力变好
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文章转载自微信公众号游城悦客
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