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UGC和PGC谁才是短视频发展趋势所需？

2020-11-06 18:23:28 暂无评论短视频综合

短视频领域如果要产出有一定影响力的内容成本是非常高的，单纯UGC创作者并不占优势。UGC内容制造的成本看起来是文字内容成本最高，照片和视频内容相对要低很多。文字内容需要一定的文字表达能力，但是照片或者视频在各种软硬件的辅助之下，已经不算什么问题了。打开手机录像功能，就可以简单直接的开始录制内容，照片同理。但是作为UGC内容平台来说，直接拍摄的图片或者文字绝大部分是很难吸引到用户的，大量的这类用户对于UGC平台来说是不健康，因为以浏览为主的内容消费用户对于低质量的内容很难产生持续性的关注和热情。

全球最大的视频UGC平台YouTube，其上面的热门内容绝大部分来自于PGC团队，而这些PGC内容制作团队基本都签约了MCN机构。因此想在内容领域打造自己的IP，形成一定影响力，就必须要专业的生产。

而作为UGC内容的创作者来说，要长期持续的创作出高质量的，让粉丝喜爱的内容更是非常困难的。就如同直播的主播，有可能在短期内达到一定的火热程度，但是很难有持续性的热度和成长空间。所以可以看到，目前以PGC内容为主的短视频平台，其上的内容还主要以头部创作者为主。

综合类别的短视频PGC内容平台壁垒不明显

单纯的PGC平台主要依赖PGC创作者，因此平台之间的壁垒很难形成。像抖音、快手、西瓜视频、秒拍、优酷等这类大的视频、短视频、资讯平台。头部和腰部的PGC创作者基本都会入驻，对于这些创作者而言，他们是有专业的团队、专业的产生内容，也要凭借这些内容最终达到商业目的的。

因此我们可以看到这些主流的视频、短视频和资讯平台上他们的头部和腰部PGC创作者数量基本上都差不太多。头部和腰部的创作者产生的内容消耗了平台的主要流量。因此这些平台的主要被消费的短视频内容库其实是不会相差太多，各个平台之间的差异主要就是推荐算法的差异。但是对同一个短视频内容消费的用户而言，在任何平台上经过一段时间的内容消费，用户习惯被学习，此时各个平台被推荐的内容不应该相差太多。因为作为同一个用户来说，其对视频内容的消费习惯不会相差太对，此处只讨论的是综合类别的短视频平台。如果向用户推荐个性化的腰部或者尾部的内容，可能会带给用户新鲜感。但是平台算法的通常规则会导致腰部和尾部的内容展现比例更低，因此这样的可能性较少。因此PGC内容的短视频平台，用户的手机上应该不会存在多个。

国内短视频领域版权规则还不够健全，可以看到有非常多的搬运视频的账号。过去几年，一大批国内的短视频人通过搬运YouTube、TikTok上优质的内容到国内视频、资讯平台，从而获得了很不错的收益。短视频热潮到来之后，有很多用户对视频内容进行搬运。他们直接搬运其它创作者的内容、综艺节目、电视剧等内容。另外，视频创作行业很大程度上需要灵感、创意。很多的短视频工具将视频制作成本降低、并且提供广泛的开放的分享平台，因此对于一些PGC来说模仿、抄袭一些热门的视频段子等等，可以快速的获得不错的表现。

短视频创作者的价值

作为内容创作者来说，他们的商业价值体现在对于自己粉丝的影响力上。类似于明星的粉丝经济，对于网红或者内容创作团队来说，粉丝才是他们进行商业变现的主要人群。因此可以看到对于很多创作者很大一部分商业变现方式是：电商；尤其是有自己个人风格的，在某些独特领域有一定粉丝影响力的创作者。比如美妆内容的创作者凭借自己制作的美妆类内容，在自己的粉丝心中树立一定的专业形象因此，顺理成章的让这些粉丝接受她所推荐的产品。

抖音的持续火爆，似乎在暗示着UGC内容的一种新玩法。抖音类的产品和快手完全是两种运营方式。快手基本处于不运营或者弱化运营，而抖音类的产品是非常重运营的。抖音的成功也在于他们的运营做的足够好，持续的运营包括：活动运营、网红带动节奏、话题参与。让用户更容易受到网红的鼓动进行内容创作，虽然这导致的问题是会产生大量的同质化的内容。但这又相当于另一种运营技巧，看似重复的内容，似乎在对用户进行洗脑，但是有趣味的内容被不同人表现出来可能产生不完全一样的效果，不断的进行同质化内容的洗脑，刺激、鼓励用户去尝试以同样的方式进行参与创作，从而增加平台的活跃度。因为抖音以最简洁的方式大大降低了短视频创作的复杂程度，因此抖音平台上UGC内容相比快手来说更精良。相比快手而言，抖音在内容运营上的把控更好，用户的冷启动、UGC内容的质量、用户的互动性都会较好。

因此无所谓PGC内容还是UGC内容，在内容消费的用户来说都是短视频，更优质的短视频内容是用户的需求。