作者：李焕
核心要点：
12月4日，《从内容到产业，媒体MCN升级之路》论坛在厦门举办
从平台到官媒，MCN产业融合的关键之一在直播
左手内容，右手产业，广电MCN变现的基础是内容
12月3日-4日，由国家广播电视总局、福建省人民政府指导，中国广播电视社会组织联合会、福建省广播电视局、中共厦门市委宣传部主办的2020短视频大会开幕式在福建厦门举行。其中，在12月4日上午举办的《从内容到产业，媒体MCN升级之路》论坛中，从快手、官媒到地方广电MCN等平台的代表就媒体MCN如何“加速跑”展开了讨论。
从平台到官媒，MCN产业融合的关键之一在直播
快手科技MCN负责人赵文聪在主题为《产业融合中的MCN角色升级》的演讲中提到，基本上快手上各个垂类下的主播都有MCN的身影，头部MCN在快手有非常可观的成长和发展。同时，快手也会制定机构分级政策，高效管理精准扶持，并不定期举办线下MCN闭门会，帮助机构更了解官方，目前已举办四场，闭门会，覆盖了上百家机构。
此外，“从常规的流量支持，到基于活动的流量支持，MCN在快手有多元化的变现通道，如快视频、快直播、快任务、付费电影和直播带货电商。”赵文聪认为，随着平台的发展，MCN角色也在持续迭代升级中。
央视新闻新媒体合作中心合作媒体部主编李伟在演讲中提到，进入直播带货，是一次无心插柳柳成荫的过程。“网友在央视新闻一条‘谢谢您为湖北拼过命’微博下的热情响应，催生了央视新闻第一场直播带货的诞生，即‘小朱配琦’横空出世，‘带货主播”国家队入场了。”李伟说。
今年4月6日晚，央视新闻“谢谢你为湖北拼单”公益行动首场带货直播开播啦!担任首场直播“带货官”的是央视新闻主播朱广权+带货达人李佳琦组成的“小朱配琦”组合，虽然疫情期间两人不能同场，但通过“连麦”进行的隔空“云直播”依然引发了网友为湖北“拼单”的热情。
这场公益直播吸引了1091万人观看，累计观看次数1.22亿，直播间点赞数1.6亿，两个小时的直播，累计卖出总价值4014万元的湖北商品!这其中有“网红”蔡林记热干面、汉口二厂果汁汽水，也有“土生土长”的香菇、莲藕等湖北农副产品。直播间推荐的15款产品基本都是“秒光”，许多网友抱怨抢货的人太多，自己啥也没抢到，“既没能为湖北拼命，也没能为湖北拼单”。
在李伟看来，直播带货正在逐渐综艺化，主要在于节目化的编排、专业化制作；新闻、公益与消费结合，同时还兼顾了观赏性、趣味性和文化品位。“央视新闻的直播带货有鲜明的新闻性、公益性：主题先行；新闻化的策划团队;专业化的制播团队；综艺化节目设计等多个不一样。而直播带货也给央视新闻带来了媒介的融合，机制的创新，以及跨部门的合作。”李伟强调。
左手内容，右手产业，广电MCN变现的基础是内容
近两年，地方广电MCN的发展步伐不断加快，如湖南娱乐、内蒙古广电、黑龙江广电等MCN，而直播带货也成为了各地广电MCN的发展核心。转型MCN，拥抱短视频和直播，早就已经成为了全行业共识，各地陆续拉开了转型改革的步伐。
内蒙古腾格里超媒MCN负责人梅红表示，腾格里超媒MCN成立于2020年6月，目前已签约350多个广电达人账号，涵盖美食、母婴、资讯、娱乐等多个垂类。其中，百万级粉丝有5个，粉丝群体达1600万+，平台总播放量120亿+，在全国广电MCN快手端位列前三。
在梅红谈及的案例中，主播记者海燕目前在快手端粉丝已达165万，归功于三个民生类新闻的选择，五个月时间实现了百万级主播的孵化。“不要急着做商业变现，而是把账号孵化起来，大小屏融合起来，联合赋能。”在梅红看来，广电MCN的价值在于帮助主持人急着实现IP孵化，持续输出优质内容和稳定商业变现，实现大小屏融合发现，真正实现主力军进入主战场。
“左手内容，右手产业，内容是变现基础，重中之重!”黑龙江广电MCN负责人刘尧说，在变现渠道方面，要以互联网思维指导内容生产，如知识付费、大小屏打通、创新营销方面。据悉，黑龙江广电MCN目前在快手上已有300余个账号，其中百万级以上的头部主播有6个，10-100万的账号有33个，粉丝总数已达2000余万，单天的视频播放量平均值在4000-5000万。
此外，在山东广电MCN主持人阿速看来，从大屏到小屏，主持人拥抱短视频与直播可以算是二次创业。主持人做快手的优势在于短视频方面，媒体人身份加持，优质内容输出；而直播方面，律师团、记者团等走出去贴近群众，能够做到真实的帮扶。同时，山东广电MCN负责人王颖也提到，专业化是广电MCN立足的关键。
今年以来，中办、国办、总局相继印发通知，推进媒体深度融合发展。如今，随着媒体融合的纵深推进以及短视频平台内容生态的逐渐完善，内蒙古、山东、黑龙江、济南等地的广电MCN早已纷纷跟进，成为主流媒体融合转型的重要一环。毫无疑问，广电MCN和直播带货将会成为未来很长一段时间内各地广播电视台的发展核心，而传统广电入局MCN不仅是对闲置资源的再利用，也是其现阶段既能发挥核心资源优势，又具有一定可行性的媒体深度融合方式。
文章转载自微信公众号全天候融媒
