离“杨坤直播造假”事件已过去1月之多。阿豪（化名）作为此次事件的当事人之一，因为在同行的建议下，邀请杨坤为公司带货而被迫离职。
“我们付给杨坤20万的坑位费，带货脆灰枣、秋梨膏、皇家乳胶枕这3个单品，最后一共卖了6万。”阿豪介绍。
“11月8日的直播，流量都聚集在头部网红那里，杨坤没有流量，他们的团队（代理的MCN机构之一）就开始刷单。”
阿豪坦言，“直播行业太乱了，到处都是坑，没有任何经验可循。只有不停踩坑，不停学习。”
2020年是直播元年，一场疫情，让直播带货火出圈了，众多明星及行业大咖纷纷加入直播大军中。前有薇娅、李佳琦、辛巴等头部主播动辄数十亿的交易额，后有越来越多的知名主播也纷纷加入“亿元俱乐部”。然而，泡沫经济的背后，头部主播频频翻车、明星主播数据造假的现象屡有发生。
11月6日，在汪涵“顺德专场直播”中，有商家缴纳10万元开播费后，当天成交1323台，退款1012台，退款率高达76.4%，ROI仅为0.3。11月8日，杨坤直播带货数据造假，带货120万实际成交4万，实际销售额不足百分之一，遭商家集体声讨。
11月11日晚，当红脱口秀演员李雪琴在某平台参与了一场直播活动，当天结束时311万的观众中，只有不到11万真实存在，其他观众人数都是花钱刷量，而评论区与李雪琴亲切互动的“粉丝”的评论，绝大部分也是机器刷出来的。日前，某机构“花10万请黄圣依带货，却只卖掉5个保温杯，总销量六百多块钱！”刷屏朋友圈。“11月22日，他花了17.7万元参加胡杏儿直播带货首秀，原本寄予厚望，但仅换来7万多的销售额，且未达到合同约定的直播时长。”商家介绍。
明星直播带货扎堆“扑街”，也在告诉我们直播带货这碗饭，不是谁都能吃上的。
直播带货业务水平有限，以及粉丝群体与产品消费群体不匹配，这是导致明星带货“翻车”的主要原因。所以，很多明星不得不直接或间接利用刷单这种投机取巧的方式，伪造一份‘体面’的直播业绩。”
近两年，直播带货处于风口之上。直播+电商成为越来越普遍的消费方式，尤其是疫情期间更是满足了大众足不出户的消费需求。
然而，直播带货虽然火爆，但相当一部分商家只顾着聚流量、扩销量，没有形成相应的售后服务体系。加之，商家、主播之间责任界定不清晰，遇到售后问题时互相“踢皮球”，进而引发消费者围观吐槽，成为造假产业链的温床。
而直播带货引发一系列“流量造假”“产品售假”等问题，暴露了行业发展的乱象，也凸显了直播经济的短板。
打开淘宝，各类直播平台的涨粉、销量刷单等业务无一不能造假。在很多淘宝店铺中，几十元就能实现1万的播放量和真人互动，“白菜价”的造假成本让直播刷单风气愈演愈烈。
天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往。在各种利益的推动下，直播造假呈现出批量化、规模化的趋势。作为商家，需要靠直播刷量来获取店铺销量以及收入；而主播们则需要靠刷量来标榜自己的人气，从而获取更高的广告费；经纪公司同样也需要捧红公司旗下的主播，为公司赚取更多的收入；至于直播平台，则通过这种刷量能够让他们获得更好的用户数据，从而进一步忽悠投资人。其实不论是淘宝直播、还是抖音直播，只要涉及到广告费的平台，基本都会有刷数据现象。
“整个社会旺盛的需求刺激着直播带货形式的爆发，在这种情况下，短时间内涌入了大量的非专业参与者，自然而然就会产生这些问题。”行业知深人士表示。虽说，明星直播带货数据注水已成为公开的秘密，但商家们还是前仆后继。因为，对于商家来说，借用明星直播带货，能迅速增加品牌曝光度，以及产品转换率，从而加快资金循环速度，拓宽营销渠道，提升销售效率。
就目前来看，直播带货模式分为坑位费+佣金和纯佣金合作两种，根据明星的名气、热度、粉丝基础等，坑位费在几万到几十万不等，佣金为15-20%。
纯佣金合作形式则是依据销量分成支付给明星，于商家而言，省去了大笔的坑位费，ROI的高低完全取决于明星的带货能力，风险相对较低；但对明星来说，没有坑位费保底，风险自然就高了。
所以，大多数明星直播带货都是采取坑位费＋佣金这种形式，然而带货成绩却并不理想。
由此，直播行业逐渐演变成“明星、网红大赚特赚，消费者捡便宜，商家血亏。”的局面。然而，一个商业模式能够顺利运转，一定是多方均有所得。
“坑位费这些太高的话，只有微商品牌能受得了。我们算过，如果承担坑位费，商品的成本得在两折以下才能赚到钱。”某商家表示。
面对动辄几十万的坑位费和高佣金抽成，商家的利润逐渐被压缩，对于利润空间本来就小的电商产品而言，最后只能通过降低商品本身的质量才能获利。
郭德纲说，“相声行业门槛低，在山脚下，谁都能进来；但要做好，那得是在山腰上才行。”而直播行业乱象频发，与其准入门槛过低有着密切关系。因此，只有不断提高网络直播行业的准入门槛，才能从根源上杜绝直播乱象。*本文系派代网原创，部分内容来源于网络，如有侵权请联系删除。
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