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随着互联网迅猛发展，网络覆盖不断扩大，自媒体成为越来越重要的内容创作者。
近几年，大量自媒体人开始从事短视频内容的生产，短视频自媒体博主纷纷涌现，比如papi酱、李子柒、郭杰瑞就是非常典型的、现象级的代表个例。
那么，接下来就让我们来了解一下吧～
papi酱是谁？“我是papi酱”一个集美貌与才华于一身的女子”这句口号是她的标志。
在2016年，papi酱获得真格基金、逻辑思维等资本的注资，在当时成为自媒体行业的标志性事件，引发无数外界关注。
她以幽默风趣的语调、犀利独到的视角创作短视频内容，以其高辨识度的个人风格，在短视频创作领域可以占有一席之地。
很多人很喜欢她，因为很多人在她身上看到了女性独立的力量，而这正是她想要表达的核心内容。
17年papi酱参加了喜剧类脱口秀综艺节目《吐槽大会第二季》，同年年底参演了贺岁档喜剧电影《妖铃铃》。此后，她持续进军演艺圈，接连参加了多档综艺节目。
随着她结婚、怀孕，也带来一系列关于婚育话题，引发网友争议。今年有半年左右的时间里papi酱处于停更状态。
9月7日，papi酱回归，带来全新策划短视频内容。
视频中她以说唱的方式表达产后个人状态的变与不变，体现出她依旧是对自我、对他人、对社会有深入观察的、集美貌与才华于一身的papi酱。
李子柒是谁？
2017年4月，李子柒制作秋千的视频在美拍上点击量突破1000万，全网播放量8000万，点赞超过100万，每天几十个广告商找上李子柒。
也差不多在此时，爆红的李子柒开始受到质疑 。因为不断受到骚扰和舆论的压力，她因怕自己的奶奶受到伤害，在一片质疑和诋毁声中，宣布暂停更新。
按照李子柒所述，此前很长一段时间，她的主战场是视频平台美拍，直到“香喷喷的小烤鸡”将李子柒引荐给了微博美食频道的负责人，她开始有了更大的平台。
2018年，李子柒的原创短视频在海外运营3个月后获得YouTube银牌奖，粉丝数破100万，被国外网友称为“来自东方的神秘力量”。《汉妆》、《面包窑》、《芋头饭》等作品在Facebook也获得了数百万的播放量。
从线上，到线下，李子柒的事业版图在扩张；从博主，到老板，李子柒的身份标签变得多样化。
他是谁？一位美国犹太人，网络视频博主，美食博主，他的视频以介绍美国文化、对比中美差异为主 。
大学时，郭杰瑞交换去中国台湾学习了几个月中文，于是喜欢上了中国文化、中国美食。他自称比四川人还能吃辣。他做美食视频时常会评论“这个不辣”。
郭杰瑞的团队共3人，一个在中国负责国内事情，拍摄则由杰瑞和摄影师两个人完成，剪辑、后期字幕都是摄影师负责。
他透露，一般录制之前需要想好今天要拍什么，主题是什么，在哪里拍。中美两国有很多不同，这也正是郭杰瑞创作的灵感源泉。
郭杰瑞认为，大部分人都会关心新奇的、有差异的东西。美国和中国有很多不一样的地方，能把这个不一样拍出来给大家看，这就是大家想看的。
2019年1月26日，郭杰瑞入选哔哩哔哩2018年度百大UP主。2020年1月18日，入选哔哩哔哩2019年度百大UP主。
特别要注意的一点是在新冠疫情期间，郭杰瑞以短视频的形式记录《海外抗疫日记》，不仅在美国街头实地采访，探访美国医院，还探讨美国疫情暴发的原因。每条视频都有数百万点击量，央视也以“全球抗疫第一线”进行推荐。
自媒体看似火速兴起却又伴随着很多问题和乱象。在当下这个纷繁复杂的时代，你的目光所向和思考纬度才是最为关键的～
01
自媒体的发展现状
? 众多平台倾斜资源，产品营销广告进入
由于目前短视频热度持续上升，引起众多平台关注，因而很多平台开始进入短视频领域，倾斜资源和进行用户引流。
自媒体创作者也在不断持续上升，各类短视频自媒体博主都受到平台青睐。可以说目前的自媒体行业极大丰富，平台多元化优质内容不断涌现。
在移动互联网时代，各类平台都有可能成为新的流量入口，自媒体博主引流能力强大，随之广告必然会介入其中。
比如此次papi酱的回归视频中，就插播了婴幼儿相关产品的广告内容。语言表达非常幽默风趣，但其本质依旧是广告的一种，是一种营销获利模式。
这种将商品广告融入自媒体创作的短视频内容中，传播效果显而易见。
? PUGC模式的内容生产
内容生产不断向垂直、细分领域发展，个性化的用户内容生产更易满足受众多样化的信息需求。
因此各类自媒体博主层出不穷，不断吸引粉丝和流量，像papi酱、李子柒、郭杰瑞就是典型代表。
短视频博主李子柒从16年开始发布美食??类短视频，到现在成为国内外视频播放量过亿、粉丝超千万的现象级网红，曾被央视主流媒体点赞。
李子柒通过短视频打造独具特色的自媒体博主，个性化的形象定位、专业化的内容生产、全面的商品化IP使得李子柒持续几年间保持着高关注度和稳定的短视频内容输出。个性化和专业化相结合的PUGC模式成为自媒体短视频发展的新趋势。
PUGC（专业用户生产内容）指在移动互联网音视频行业中，将UGC（用户生产内容）模式和PGC（专业生产内容）模式相结合的内容生产模式。
“新的事物产生并不意味着旧的东西被取代而消失，UGC不可能取代PGC，还在发展中出现了向PGC转向的趋势。”
碎片化时代，受众淹没与各类庞大纷繁的信息洪流中，注意力更加分散。
不少网红及短视频类博主都是“昙花一现”转瞬即逝，人们的喜爱来的快去的更快，短视频以“快消”的方式满足人们追求浅层次的视听需求，如何在种种乱象中获得受众的注意力并且保留粉丝考验着每一个自媒体短视频创造者。
? 精准化的个人形象定位
随着互联网技术的发展和移动智能终端的普及，短视频因其强大的社交属性和速度快范围广的传播优势受到欢迎。
互联网去中心化的特点，让每一个用户都能成为传播者，通过自媒体平台以及各种运营模式打造个人IP就完全成为了可能，并且吸引着无数年轻人投入其中。
弗洛伊德在精神理论中分析，“个体在无意识中受快乐原则的统治，而在意识层面发挥作用的现实原则有许多思想有助于个体达到快乐原则的目的。”
在算法推荐和全民娱乐的狂欢中，用户每天在各类平台的大量信息流和社交互动中娱乐消费。相较于高大上的意见领域，受众更喜欢关注一个真实接地气的个性化的人物形象。
李子柒通过田园生活的展现、自制美食的方式吸引用户，并且打破人们对于传统农村女性的刻板印象，乡村不一定是“土味的”，民族不一定是“落寞的”。另辟蹊径开始中国传统文化领域的内容创作，获得国内外粉丝的欢迎和喜爱。
? 多平台跨文化传播
李子柒借助YouTube平台得以使得自己的原创视频内容在国际传播，郭杰瑞入驻b站借助外国人在中国的生活和经历也使得多个国家的人群看到中国。
近年来，此类关于中国文化、“外国人在中国”为主题的创作视频受到全球网友喜爱。
自媒体博主打破中西方官方媒体的垄断地位，利用社交互动平台，有更多的机会通过多元化的渠道来实现内容最大范围的传播，全球化的文化传播越来越不分国别，多平台跨文化传播逐渐成为博主的最优选择。
可以说，一定程度上，这些自媒体博主的短视频内容帮助西方网络用户了解中国、缓解西方国家对中国的负面刻板印象。
在当前新媒体时代，中国自媒体在多平台跨文化传播中还有很大空间可以发掘，利用好自媒体软性传播特点，可以向世界展现真实、立体、日常的中国。
02
自媒体发展中的不足
从内容上看，自媒体博主的创作主题主要集中于娱乐、生活、女性等类型。
随着短视频自媒体蓬勃发展，短视频内容大量被产出的同时，同质、模仿、抄袭等问题也随之而来。大量低质内容充斥着目前的自媒体行业。
自媒体人的媒介素养有待加强。自媒体的UGC模式无疑激发了用户的表达欲望和创作能力，但随着短视频自媒体行业的发展，短视频内容生产者的媒介使用素养问题就浮现出来了。
虽然视频相比文字和语言是富媒体，但同时视频表达也具有多义性和复杂性，通过剪辑、特效等技术加持视频本身的真实性问题就需要更加深刻的反思和考量。
一旦创作者缺少自律和约束，为了迎合受众趣味、猎奇、刺激的观看需求，更容易激发不良视频的产生，造成负面的影响效果。
专业化、高产出成为了一个短视频自媒体必备的能力，几乎每一个现象级的短视频自媒体博主背后有一个完整的运营团队，专业团队支撑着一个个IP的运作。
李子柒专注于中华传统文化的复刻与表达、郭杰瑞专注与中外文化的比较与交流、papi酱依然专注于先锋的观点与个性，每个人都在网络中鲜活而真实的存在着。我们要意识到专业化的内容生产永远不会被替代。
“内容为王”依旧是新媒体时代不变的真理，papi酱回归、李子柒持续走红、郭杰瑞“异军突起”，所靠的核心要素就是内容，好的原创视频内容是可以受到喜欢和关注的。
专注自己热爱的事情，不断提高自身的创造力，是每一个自媒体博主需要做的。
参考文献：
张宏曼,罗彬.PUGC模式下短视频的内容生产——以美食博主李子柒为例[J].采写编,2020(03):22-24.
齐元皎.新媒体时代自媒体短视频的跨文化传播——以网红李子柒在YouTube上的短视频为例[J].中国广播,2020(06):60-63.
孙小燕,朱伯玉.短视频自媒体的发展现状与趋势[J].青年记者,2020(20):92-93.
徐芳华.短视频自媒体的传播学分析[J].科技传播,2018,10(02):103-104+108.
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编审丨 东东学长
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