随着移动互联网人口红利期的结束，传统电商亟需新的流量入口，同时内容平台也需要拓宽变现渠道。随着电商和内容领域巨头的入局、视频内容+电商的深度融合、 用户对视频内容电商接受度的不断提升，市场也迎来红利期。预计2020年中国视频内容电商市场有望达到1.3万亿元的交易规模，视频内容电商通过重构人货场场景要素，将单纯的“购物环境”转变成了“社交+ 购物环境”；并通过搭配多元化场景，给消费者带来沉浸化、内容化、视听化的购物体验，提升供需链转换效率 。

短视频以其短小轻快、理解成本低等特征，完美迎合了流动时代下移动互联网的受众需求。短视频时代消费者的场景更碎片化，依靠“娱乐性”、“社交性”激发和创造了很多消费动机，并且让消费决策更加感性化，让商品不再是唯一的理性决策因素。短视频的动态化使得货品的展示超越商品详情拥有更多可能，赋予营销更多空间及挑战。相比图文、短视频的商家或创作者可利用的信息维度更多、展示方式跟更丰富、商品买点更直观可见。

短视频内容与电商的结合，正在迅速成长成为新的营销赛道！相较于去年同期，2020年短视频内容电商的参与度、短视频生产数量、消费者平均观看时长等方面，均取得了显著增长，短视频内容将成为直播商家实现与消费者深层联结的重要营销法宝。丰富、高质量的内容和多样化的短视频内容电商模式，不仅使得用户对视频内容电商的接受程度高，也有利于平台扩大用户规模、沉淀忠诚用户。

与此同时，“短视频内容+直播”模式的多维架构、合理组织、有效呈现，以及节奏把控等多方面技巧上的拓展及提升，都亟待行业的实践探索和专业的学术指引。中国短视频与直播联盟是在中国传媒大学指导下，由中国网络视频研究中心牵头，联合多家行业头部平台、机构共同发起的第三方行业组织。自2017年联盟成立以来，一直致力于联结学界与行业上下游企业、事业单位和社会团体 ，联盟将依托行业领域内最优秀的国内外研究者，深入调研“短视频内容+直播”的产业趋势，力求成为学界与业界沟通的桥梁，引领行业发展方向，促进行业资源共享、协同创新、合作共赢。

2019年联盟创办了国内唯一的短视频与直播行业学术类奖项“中国短视频与直播联盟奖”，期望“以奖项记录行业，以学术引领发展”。第二届“联盟奖”在精心的筹备下，即将拉开帷幕。

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