好用与好玩的平衡。上一讲中我们谈到了一个说法，人心向上、人性向下，即使你的内容再精彩，那个代表人性的小人都会时不时跳出来说哎要不然咱还是别看了，去看小姐姐吧。所以要让大家看完你的内容，就需要在好用与好玩方面取得平衡。

 

好用是对专业和用户需求之间的平衡，而好玩儿呢是对人心和人性的平衡。好用绝对的用户要不要看，而好玩决定了大家要不要看下去。好用与好玩的完美平衡，才会真正意义上创作一条好内容。

 

咱们先说好用，对于大多数人来说，要做到好用，核心就要理解的是用户视角，而不是专业视角。这句话听起来容易，但是要真正意义上做到从专业视角转换为用户视角，却不是一件容易的事情。有一种说法叫做知识的诅咒，说的就是这个意思。

 

罗永浩对乔布斯有一个概括啊，非常准确。他说:乔布斯是站在科技和人文的交叉路口来做创新，也是从乔布斯时代开始，我们都知道了评价产品的一个角度叫做用户体验。我们购买苹果的产品不在乎处理器有多快、内存有多大，而是被它的用户体验所吸引。什么是用户体验？说白了就是大家觉得好用还是不好用嘛。当站在专业角度的时候，本质上我们考虑更多的并不是用户的感受，而是自己的感受。我们总是想证明我很专业、我很强大，但是没有人想学习你的专业、欣赏你的强大，用户只关注我能从你这儿得到什么，就像用户听不懂三千八百毫安电池到底有多大，但是能听懂的是充电五分钟、通话两小时，就像用户听不懂什么精选原料、传统工艺，但是能听。总的是怕上火，喝王老吉，我要的我现在就要，这才是用户的心理。尤其是很多做工厂的朋友啊，总把自己的产品当孩子一样，觉得哪里都好，总觉得呀一两句话不足以说完自家产品所有的好，结果啊只能眼睁睁地看着别人家的产品天天爆单。说到底呀，内容的本质是服务、谈判，是用户不能把专业的事情说得有用，是思维问题，也是能力问题，需要长期的训练。说完了好用，咱们再接着说好玩儿。不管大家的个人风格如何，大家一定要强迫自己啊在视频中加入一些好玩的元素，这也是一条视频能否打高分的关键。

 

大家可以在下面三个方式上进行一些探索

方式一、在镜头呈现上更好玩。大家会发现，最近一些网红的视频中特别流行在内容中加入一些类似表情包的东西，来增加视频的喜感。除此之外，一些有趣的拍摄角度、拍摄背景也会让视频增色不少。有很多原视频没有火，但是展示拍摄过程的花絮里，视频反倒播放量很大，就是这个道理。这方面的例子很多，咱们就不一一列举了。

第二种方式，让我们的视频在神态上表现得更好玩。如何让自己的神态更好玩？基本上是所有优秀内容创作者，尤其是网红的必修课。不管是声音高亢的光头车评人虎哥，还是眼神儿不羁、表情面瘫、半死不活的说表博主大能啊，亦或是最近这个破片成功、再次大火的网红李雪芹，在神态上都给大家留下了这个深刻的印象。相信我刚才在。提到这些人的时候，我们在脑海中已经可以脑补这些人的画面。不过在神态方面，大家还是要根据自己的内容、方向、自身的条件量身打造个人标签，千万不能一味地模仿其他人的风格，让人看着舒服的同时又觉得好玩儿、又有新意。这三个点呀缺一不可。

方式三就是在语言上变得好玩儿。语言上的好玩儿呢我们有两个方向可以努力。首先呢是整体的行文方式，在这方面，个人比较喜欢的一个博主叫做不得瑟得掉毛东北人，他讲的都是一些非常复杂的话题，什么光刻机呀、什么5G呀等，但是呢流量非常大，用他的话说呢，太监上班开会的时候做个工作汇报都能逗得全场捧腹大笑。

行文上的好玩呢主要是通过修辞手法来实现的，大家赶紧回忆回忆。中学语文老师讲的东西什么举例子呀、打比方、比喻、对比、类比、排比、反问、设问，都可以在视频中灵活运用。举例子呢就是讲故事，这个在口播类视频中经常运用，商业小纸条就是这方面的高手。举例子就是讲故事，这个在口播类视频中经常运用像我们看到比较多的商业小纸条就是这方面的高手。那在比喻方面呢，我曾经有一条讲抖音底层逻辑的视频，把抖音比作一个集市，就是比喻。那对比方面例子呢就更多了，尤其是一些服装和美妆类的视频，往往是通过左右分屏的方式展现同样的一个模特在穿不同衣服、用不同化妆品中的变化。

其次呢是语气上的好玩儿，很多刚开始做内容的朋友面对镜头的时候呢可能会比较紧张、放不开，而且写的文案过于书面语。事儿呢是说明白了，但是让人一听就觉得有一种上课的感觉。在语气的处理上，暴躁财经和直男财经这两个账号大家可以多去看一看，实际上我的视频中的语气处理也不是生活化的方式。当然也有的账号完全是靠行文方式和语气的处理脱颖而出的。比如玩车小虎队，他们是通过三句半的方式来说车，让人有一种耳目一新的感觉。好了，这讲内容呢我们就讲到这儿。我知道，很多人特别关注平台的算法，我不讲算法的原因是算法核心使命在于把好的内容找出来。算法不会辜负每一条好内容，也不会纵容每一条差内容，如何让自己的内容变得好用、好玩儿才是关键中的关键。