最近两天，张一鸣和他的字节跳动，频现「今日头条」。

最大的头条，就是库克的造访。品叔的朋友圈，也是各种被刷屏。

而在库克造访前一天，字节跳动旗下的西瓜视频再次变身，从logo到APP，品牌视觉再次焕新，在视频领域也是头条一件。

接连俩头条，令人不得不猜想：西瓜视频这次品牌换新大概又有大动作，对于视频赛道将产生什么影响？品叔这就带大家一起吃吃这新鲜瓜，深度开扒开始上菜啦~

有对比，更具体。一起先看下新老两款logo的对比。

这么一看，变化还是很明显的。

老版，图形上一圈「西瓜籽」加上右侧黑色品牌名和slogan，整体上很西瓜很沉稳，其做为播放媒体的属性很浓，设计上给人感觉也比较繁琐。

相较于老版，新版在图形上，有两处明显的变化：

一是剔掉了黑色「西瓜籽」，只留下代表着播放键的三角形，且对老版相对尖锐的角进行了圆润化处理。二是西瓜「张开了口」，这一张开，品叔感受到的是更有人味儿了，换句话说就是互动感出来了。

颜色上，代表着西瓜的红色，新版比老版整体更淡，并且做了渐变处理，从张口处逐渐向上淡化。右侧品牌名也从黑色为主变成红色为主，slogan采用了灰色字体。

一眼扫过，右边的简约得多，年轻且很活力。

字体上，新版朝着更有力量的方向进行了调整。

作为互联网品牌，西瓜视频这次logo换新符合现阶段互联网用户的审美偏好，极简风设计呈现圆润简约的形态，左下角45°上扬的张口自带互动感。

根据西瓜视频对外的阐释，这个开口是西瓜视频留给视频内容创作者、用户的，持续吸纳永不满足的入口。

它代表着西瓜视频鼓励更多元化的内容创作，更将立足短视频、直播、影视、综艺等多元化形式，向更多元的用户，持续提供优质内容。

对外发布新LOGO的第二天，西瓜视频在北京751举办了2018西瓜PLAY视频嘉年华开幕式。

开幕式上西瓜视频总裁张楠宣布，西瓜视频已完成品牌换新，未来将在视频内容和形式上共同创新，打造全新的西瓜视频。此后，西瓜视频将不断延伸内容外延，拓展至直播、自制综艺等视频内容领域。

从12日开始，13、14日西瓜PLAY视频嘉年华还联合99+流量红人一起，用58大花样玩法，展现来自不同领域短视频知名IP、创作者的独特创作力、互动力。

此外，西瓜视频趁着换新之举，拉着用户嗨皮造势，联动10余家人气APP开机为品牌换新升级打call。

近年来，营销界刮起了一阵视觉换新的风潮，从海底捞、爱彼迎、滴滴到金拱门，许多品牌换新都在互联网上引发了热议。

站在品牌高度来说，换新通常不仅仅是为了引发社会化议题，换新的背后，往往也牵扯出一系列的品牌发展和内容的战略升级。这一点在西瓜视频这个品牌身上体现得很明显。

社交媒体，就像是一个蜂巢，每个网民都是一个传播点，为各自的喜好甘当自来水。

品牌不能再慢慢地等着别人来认同，而需要互动，要主动去适配目标用户的喜好，那些变化很快的喜好。所以，品叔认为：快速迭代，是互联网时代，品牌成长壮大的底层逻辑。

而西瓜视频，一直很会变。

2016年5月，踏着短视频的风口，西瓜视频前身正式上线，品叔记得当时的名称叫做「头条视频」，品牌视觉还带着非常清晰的「今日头条」的印记。

仅仅成立5个月，到了2016年9月20日，当时的头条视频就高调宣布10亿扶持短视频创作者。

除此之外更有其他资源的刺激，比如头条号视频详情页下方将开放一组广告位置，广告产生的所有收入100%给视频内容的发布者。

如此重赏，视频的入驻量、视频内容量起来得很快。

乘着这一波强势增长，头条视频在2017年6月8日，将品牌命名「西瓜视频」，并出街了全新slogan「给你新鲜好看」，开启了品牌换新迭代的独特成长之路。

这是第一次换新，效果显著。同年10月，西瓜视频用户量突破2亿，半年翻一番。据相关报道指出，此时西瓜视频已然成为国内最大的PUGC短视频平台。

进入到2018年之后，西瓜视频增速明显加快，2018年2月，用户量破3亿。短短两年，没有按照传统传播理念按部就班谋篇布局的西瓜视频，以独特且略任性的「换新策略」实现惊人增长，密集地在QuestMobile、猎豹全球智库、荣获猎豹大数据等排行榜单霸榜刷屏。

西瓜视频每次换新都在走向一个更大更全的平台。本次借着logo换新之后，这只「西瓜」在未来，又将呈现给用户怎样的新鲜口感，就拭目以待吧。

对于品牌形象的建立，传统广告营销理念认为，设定好品牌形象之后，要通过广泛的广告、公关等传播，在用户心中留下印象，再通过持续的沟通形成转化、抢占心智，一个品牌的形成，需要经历长期潜移默化的历程。

但是，越来越多人开始意识到，蛮多曾经被奉为至理箴言的营销理念其实越来越难适应变化。尤其是，中国互联网独特的发展历程和迭代速度，让这些理论在中国市场似乎更加难以适配。

用变化快速实现品牌进化的策略，正在被各种中国互联网企业验证。从品牌名，到logo，再到具体的战略战术，西瓜视频总在不停变化着，更在不断成长着。

文章转载自微信公众号首席品牌官